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论品牌营销的关键点
[摘 要] 现今，在经济全球一体化的背景下，国际竞争越来越激烈，现代跨国公司绝大多数都是世界知名的品牌公司。这些知名的公司尤其都很注意品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，品牌营销已经是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。
品牌营销战略是企业通过创立市场市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌营销战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格，从而使成本与收益流量畅通。在创造品牌价值的过程中，不仅能促进产品的销售，保证产品价值，还实现了规模经济效益，保证了企业的持续发展。
[关键词] 品牌营销
品牌是一种看不到，摸不着的东西。品牌影响是消费者对于商品所产生的主观印象 ，使得消费者在选择商品时产生购买偏好。为消费者创造一个购买的好理由，是品牌营销传播策略里面的精髓，对任何一方来说都是至关重要的。
如何把握品牌营销的关键点呢？如以下四种观点分析
观点一：产品的人性化
人性化是厂家在设计产品时力求从人体工程学，生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。人性化很大程度上和可用性设计紧密联系在一起,或者说人性化设计就是可用性设计的一个思路和原则。
拿笔记本电脑来说，随着笔记本电脑日益普及，消费者在购买笔记本电脑时也开始从最初单纯追求最优性价比慢慢融入对于产品的人性化设计上的考虑。因此，突出以应用为导向的人性化设计将是便携式IT产品今后一段时间的比拼重点。如何考评人性化设计在笔记本电脑产品中的体现？专业考评和大众观点都有许多自己的标准，但简单来说，按照一个资深笔记本电脑研发工程人员的说法可以概括为