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电子商务模式下的网络营销模式
[摘 要]：电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。
[关键词]：电子商务 网络营销 营销渠道
随着Internet技术的迅速发展与应用的日益广泛，人类进入信息化社会的步伐在深度和广度上都有大大加快电子商务在信息时代产生与发展起来的新生事物，同时它也是信息技术与各信息化建设的必然产物，它不仅仅改变着传统的社会生产方式，而且对经济结构的调整产生了极其深刻的影响，成为世界经济新的增长点。
电子商务通过Interent，加快了全球物流、资金流与信息流的交流，极大的降低了经济与社会的成本，提高了社会运行效率和企业经营效益，电子商务代表着未来贸易方式的发展方向，大力发展电子商务是推动国民经济信息化的重要内容，网络正在改变着我们的现实世界，而且也正在创造着我们的未来世界，通过Interent交流已经成为一种潮流。
一、电子商务及其特点
电子商务是指通过网络进行的各种商务活动，它覆盖与商务活动有关的所有方面。
早期电子商务是通过EDI来互相联系的，而EDI在这个时期则是通过专用网络来实现的，交易双方可以将交易过程中产生的各种发票和单据以标准格式在双方的计算机系统上进行数据传输。
而随着Interent的不断发展与完善，现代电子商务提供了一些成熟的电子商务基本技术，其中包括：在网络上进行电子数据交换的技术；可提供数据与信息快速传输的网络技术；在网络上进行电子资金转帐等。
1、电子商务是营销特点
电子商务营销具有与传统营销不同的特点
（1）产品细分是网络营销特点之一，具体表现在应用技术中溶入了商业规则；
（2）全球市场的区域性也是网络营销特点之一，网络上也存在着区域市场，因此企业在营销过程中要锁定目标市场；
（3）自动化选择客户和多语言环境也是网络特点，自动化选择客户可以节约营销费用，但在指定策略时要多加注意，至于语言方面，现全世界大约有70%—80%的人使用英语，所以企业要具备自己的英文网页；
（4）光速传播信息的特点，网络的速度是其他任何媒体都无法比拟的，今天的网络客户已经习惯在网站上浏览信息，对网站的更新信息比较敏感，所以要及时更新自己的网站内容，这样有利于吸引更多的客户。
2、营销成本低