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电子商务对市场营销的影响
[摘 要] 电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。本文从电子商务的产生使市场营销、消费者及其行为发生改变入手，对电子商务怎样在市场营销中得到更好的运用进行分析，并提出了电子商务对市场营销的环境影响，消费者及其行为的影响，营销理念、管理、手段的影响。解决了电子商务对市场营销的环境影响，消费者及其行为的影响，营销理念、管理、手段的影响。正确认识这些影响，对于更有效更便捷的做好市场营销工作有很大的帮助。
[关键词] 电子商务 市场营销 变化 技术手段
一、引言
随着全球经济一体化进程的加快，IT技术发展特别是Internet技术的出现与广泛应用，人类社会将从过去的工业经济时代进入到电子商务时代。我要充分利用所学专业知识为我用，为社会服务，努力做到理论结合实际，发挥出我专业的强处，为我专业及社会做出应有的贡献，做社会及企业都急需的人。随着当前网络技术的高速发展，促使人们生活方式及各个方面都发生了变化，从以前的上街购物到现在的网上购物等。所以电子商务对市场营销提供了新平台也带来了新挑战。
二、在电子商务的影响下市场营销所做的变化
1、市场营销环境的变化
（1）、市场的全球化。
电子商务通过网络来进行，由于网络的开放互联性质,时间连续性加强,空间距离缩短,使经济活动越来越摆脱国界的限制，从而使市场迅速成为全球性的市场，这就为企业提供了广阔的潜在市场，同时全球化市场要求一种快速全球化的市场营销手段，即通过网络进行营销。
（2）、销售环节的减少。
企业传统销售通过层层批转的中间商来完成，而电子商务的产生使企业可以直接面对消费者，即通过网络进行直接交易。这样既实现了全天24小时服务,又省去了大量的中间环节。由于中间环节的减少导致销售成本的降低,进而降低了产品的最终销售价格,这不仅有利于上网企业扩大销售量,而且有利于所有以这些产品或服务作为投入品的产业多级滚动降低生产成本，最终也使消费者受益。