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电子商务模式下的网络营销研究
[摘 要] 电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。在电子商务条件下，随着网络技术的飞速发展和信息经营观念及信息经营机制的转变，网络信息营销业迅速崛起。本文重点对电子商务模式下的网络信息营销策略进行了研究。
[关键词] 电子商务 网络营销 现状 策略
21世纪是信息世纪, 互联网络的飞速发展极大促进了信息的数字化和网络化, 信息的获取和传递变得非常容易。一些著名的大公司和中小公司纷纷上网, 通过互联网络获取和发布信息, 直接进行网上交易。借助互联网络顾客可以随时在网上选择购物, 公司也可以利用互联网络为消费者提供适时、特定服务, 因此在互联网络上蕴藏着大量消费者的需求信息和公司的相关信息。信息技术发展和互联网络的出现, 为公司的发展提供一种简便高效的营销策略——网络营销。
一、网络营销概述
1、网络营销的概念
（1）网络营销的产生与发展
网络营销是电子商务的基础。互联网作为网络信息双向交流和通信工具，已经成为众多商家青睐的传播媒介，被称为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五种媒体—数字媒体。 网络营销产生的技术基础是互联网络的崛起，互联网络是起源于1969年，在加利亚大学洛杉