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基于电子商务模式下的网络营销渠道的建立
【摘要】：电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。在电子商务条件下,网络整合营销、“软营销”和网络直销等理论为网络营销渠道的建立和创新奠定了基础。
【关键字】：电子商务网络营销网络营销渠道
网络已经走进千家万户，现在越来越多的普通消费者选择在网上购物，淘宝、意趣、当当等网上商城的知名度越来越高；而更多的公司、企业也看到了电子商务的优势，纷纷选择通过互联网宣传、销售自己的产品。在以追求最大效益作为企业生存和发展第一要求的市场经济环境下，电子商务模式下的网络营销必将成为今后市场营销的主导方式，而能否建立顺畅的网络营销渠道便成为了网络营销成败的关键。
一、电子商务及其特点
电子商务是利用现有的计算机硬件设备、软件和网络(包括因特网、内联网、局域网)等基础设施,在按一定的协议连接起来的电子网络环境下,从事各种各样商务活动的方式。国际商会所作的定义是:电子商务是指实现整个贸易过程中各阶段的电子化,交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商务交易。很明显,它所强调的是