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浅析如何利用网络广告提升营销竞争力
[摘 要] 通过网络广告提升营销竞争力，利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。网络广告是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、广播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。网络广告具有：交互性强、传播范围广、针对性强、精确性强、网络广告发布灵活成本低，表现形式多样，时效性强等特点。通过网络广告优势的特点，从而利用各种网络技术推进网络广告提升营销竞争力。
[关键词] 网络广告 媒体广告 网络技术 BBS电子邮件
网络广告越来越成熟。1994年网络广告在美国出现，自此全球网络广告市场经过了1996~2000年的黄金时代后，2001~2002年开始直线下降。下降的过程是人们进行反思和总结的过程，也就是在这样的反省过程中，从网络广告的策划创意、展示形式、发布时机、投放位置到网络广告运作渠道建设以及市场研究、网民心理分类研讨等，都获得了迅速的发展。而2003年8月首届中国网络广告发展与合作高峰会在北京顺利召开，这些都为2003年以及其后的网络广告的发展奠定了比较坚实的基础。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点，已经受到众 多用户的青睐。
一、网络广告的概述
网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。网络广告是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、广播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。网络广告具有：交互性强、传播范围广、针对性强、精确性强、网络广告发布灵活成本低，表现形式多样，时效性强等特点。通过网络广告优势的特点，从而利用各种网络技术推进网络广告提升营销竞争力。