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电子商务模式下的网络营销——当前市场下网络营销的发展
[摘 要] 本文通过描述电子商务随着网络技术应用的快速发展与全新的电子商务模式,结合商业市场的特征,谈网络营销在当前社会的发展.
[关键词]电子商务,网络营销,当前市场
一、电子商务及其特点
1.电子商务的概念:电子商务(Electronic Commerce)是指通过网络进行的各种商务活动,它覆盖与商务活动有关的所有方面.在这个定义中,网络是指以Internet为主的计算机网络,而商务是指商务信息,商务管理与商品交易等方面.电子商务覆盖的业务范围相当广泛,它主要包括以下几个方面:信息的传递与交换,网上定货与交易,网上认证与支付,商品的运输与配送,商品的售前与售后服务,以及实现企业之间的资源共享等.
2.电子商务的发展状况: 随着网络技术应用的快速普及,电子商务正以前所未有的速度迅猛发展,由最初的电子零售阶段、电子贸易阶段发展到网上交易市场阶段,通过Internet进行交易已经成为潮流。作为一种崭新的商务活动方式,电子商务正成为推动全球经济增长的重要力量. 网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。进入网上交易市场的企业内部必须先有一套合作的电子化生产管理系统,并且这套系统能与外部信息无缝对接,从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化。 网络经济有着不同于传统经济的规律与模式,电子商务也不可能是传统商务活动在网络上的翻版。电子商务自身所具有的特点决定了其大大优于传统商务.
3.电子商务的特点