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我国企业营销战略的问题和决策
[摘 要] 营销战略的发展是增强企业市场竞争力的有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。本文在描述市场营销的概念后，探讨现代我国企业在营销战略中存在的问题和不足，结合这些问题来对其进行适合我国企业营销战略的决策。 [关键词] 市场营销 中小企业 目标市场 消费者 品牌
现在中国的市场已经与国际市场越来越接近了。海尔的售后服务、联想的营销渠道管理、长虹的市场策略、格兰仕的低成本扩张等，这些优秀的企业，无论是在内部管理、产品研发、市场营销以及售后服务等领域，都以其独到的一面而受到人们拥戴。但综观中国的营销界、甚至这些著名的企业仍然在营销方面存在一些问题，这也代表着中国企业在营销中存在的问题。因此，在现在经济全球化的激烈竞争中就必定得让我国企业在营销战略中去解决问题，才能融入全球激烈的竞争中去这对于提高我国企业的经济效益有着重要的意义。
一、市场营销的概念、发展背景
市场营销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。市场营销的目标，是通过承诺卓越价值来吸引新顾客，并通过提供给顾客满意来留住来顾客。营销学在英语里有双重含义：一是指经济行为，一种实践活动，即主要由企业进行的营销活动；另一是指一门科学，即以市场营销活动为研究对象的科学。从这可知，市场营销学的研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律性。