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网络营销渠道与传统营销渠道的区别
[摘 要] 本文详细概括传统营销和网络营销概述及特征。并举例对渠道关系在当今社会发展的重要性作了简要分析。
[关键词] 网络营销 传统营销 电子商务
市场营销的现状
网络营销是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的力量，实现企业的营销目标。网络营销的产生是科技发展、消费者价值的变革、商业竞争等综合因素促成的。
现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。国际互联网是一种集通信技术、信息技术和计算机技术为一体的网络系统。互联网就是众多计算机及其网络，通过电话线、光缆、通信卫星等连接而成的一个计算机网。互联网将入网的不同类型的网络和不同机型的计算机互联起来，构成一个整体，从而实现网上资源的共享和网络信息的共享。互联网是目前计算机之间进行信息交流和资源共享的最佳方式。
消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。满足消费者需求，无论在何时何地，都是一个企业的经营核心。随着Internet的用途有学术研究向商业应用的逐步转变，世界各地企业纷纷上网为消费者提供各种类型的信息服务，并把抢占这一科技制高点视为获取未来竞争优势的重要途径。
当今企业正面临着前所未有的激烈竞争，市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择，这一变化使当代消费者心理与以往相比呈现出一种新的特点和趋势。网络营销产生则适应了消费者心的价值观，主要表现在以下几方面：个性消费的回归、消费主动性的增强、对购物方便性的追求、对购物乐趣的追求、价格仍然是影响购买的重要因素。以上这些消费者观念的改变，是使人们普遍接受网络营销的重要基础。
网络营销产生的现实基础是激烈的竞争。随着市场竞争的日益激烈化，为了竞争中占优势，各个企业不断地推出各种营销手段来吸引顾客，但市场竞争已不再仅仅依靠浅层次的营销手段就能取胜，而需要经营者寻找变革，以尽可能低的成本，缩短运作周期，增加企业盈利。