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论建设节约型社会，把握营销新动向
[摘 要]能源短缺成为经济进一步发展的瓶颈，中国政府正在努力创建节约型社会，作为社会经济重要元素的企业在此过程中扮演者重要的角色，营销又是企业经营中最重要的一环，本文通过分析对传统的营销观念为什么要转变、如何转变已经转变之后所要达到的目标做了系统的阐述，旨在通过此文能引导企业在时代发展的过程中能不断变革，与时俱进、从而发展壮大。
[关键词] 节约型社会 企业 资源节约
工业化时代以后，技术的进步及竞争的加剧导致对自然资源的掠夺式开发。人类在享受丰富的物质文明成果的同时，也开始慢慢品尝破坏人与自然协调发展的苦果。最近两年世界范围内严重的自然灾害频发，以油价飙升为特征的自然资源的短板作用日益凸现。中国这样的发展中国家，如何由追求短期效应的粗放式增长，转为注重生态平衡的可持续发展，已经成为我们面临的重要课题。
针对资源的短缺、环境恶化以及我国经济所处阶段，中国政府提出加快建设节约型社会，以缓解资源供需矛盾，贯彻落实科学发展观、实现经济从粗放式增长向集约式增长的转变。
企业是社会经济的基本细胞，是建设节约型社会的重要组成部分和骨干力量。建设节约型社会强调节省资源与能源，重视环境保护，对企业来说也就是强调企业效益、社会效益和生态效益的统一。建设节约型社会的过程就是企业努力提高资源与能源的利用率，减少和控制环境污染，提升要素生产率，实现集约化经营的过程。