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电子商务与网络营销分析
[摘 要] 电子商务具有营销成本低,支付手段高度电子化，经营规模不受限制，便于收集和 管理客户信息特点。网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义。在电子商务条件下，网络整合营销，"软营销"和网络直复营销等理论为网络营销渠道的建立和创新奠定了基础。
[关键词] 网络模式 电子商务 企业 信息 网络营销本状
电子商务、网络营销已成为当今广泛流传的名词，但人们对于它的认识，特别是对于它在企业的经济效益方面如何更好应用以及其未知的因素还很多。
一、电子商务及其特点
1、所谓的电子商务就其概念对其阐述的话有这样几种概述：（1）世界电子商务会议关于电子商务的概念解释是指对整个贸易活动实现电子化。而从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。（2）政府部门的定义为电子商务是通过电子方式进行的商务活动。它通过电子方式处理和传递数据，包括文本、声音和图像。它涉及许多方面的活动，包括货物电子贸易和服务、在线数据