因此，面对严峻的环境危机、资源短缺和人口压力，我们必须重新审视我国的现代化发展道路。总结工业化国家已经走过的历程，它们完成工业化的那种以全球资源大量消耗为基础以及损害环境代价的方式，无疑不能作为我们的榜样。作为工业化的后来者能否吸取历史教训，关键在于对可持续发展是否有清晰的认识。在人口总量过大且结构不合理，人均资源匮乏和环境污染严重的条件下，传统的经济增长方式和工业化道路是难以完成我国现代化的使命，而只会将工业化和现代化赖以支撑的资源和环境基础摧毁殆尽，给当代人更给后代人带来无穷的危害。只有实行控制人口增长改善人口结构，着力提高经济增长质量和效益，彻底改变长期沿用的以大量消耗资源造成环境污染严重，以粗放经营为特征的传统发展方式，坚持可持续发展才是我国唯一可以选择的发展之路。
社会主义企业的根本目的是为人们谋福利，满足人们的消费需要，实现经济效益和社会效益的统一。片面追求眼前的经济效益，不注意资源的节约和环境保护，不仅有违企业的根本目的，而且也必将牺牲自己的长远利益和子孙后代的发展选择。企业走绿色营销的道路，节约资源、减少污染，才能真正满足消费者的需要，实现企业的根本目的，达到自身的长远利益和眼前利益的统一。
二、绿色营销在我国的发展现状及存在的问题
我国的企业界也在绿色浪潮的感召下，纷纷制定绿色营销计划。如家电行业的“新飞”和“海尔”都已经在实施绿色工程。上海市目前以各种方式展开绿色营销的商家已占全市的50%以上，从百货商店到连锁超市，从快餐店到宾馆旅店，绿色营销已热遍申城。 绿色营销工程由点到面迅速普及，内容也越来越丰富。但是，中国企业的绿色标准制度建立与管理起步较晚，水平落后，企业的环境意识薄弱。目前我国大多数企业在营销过程中，往往是假借绿色营销之名行刺激消费之实，而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来，寓环保意识于企业的经营决策之中，重视与环境保护的协调发展，走可持续发展的道路。
（一） 我国绿色营销的现状
中国的绿色工程始于绿色食品开发。1984年广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。1992年11月我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993年5月中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此绿色浪潮开始席卷我国产品的生产、流通、消费等各个领域。
1. 绿色产品
现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。同时，我国正面临严重的食品污染问题挑战。“菜篮子污染”越来越受到人们的关注。在国内的食品市场上，不安全隐患很多，如大米用矿物油“抛光”，面粉掺用“甲醛”，银耳用硫磺薰制增白，豆制品掺入工业用滑石粉，猕猴桃施用“膨大剂”增大，蔬菜农药残留严重超标。这些不安全食品直接影响了居民身体健康，甚至危及生命安全。 建立农产品市场准入制度，虽然给农民和经营商增加了很多限制，但从长远看是有利的。因为消费者对食品不放心，就会少买或不买；反之，消费者一旦建立了消费的信心，食品的总消费量肯定会扩大。更为重要的是，建立市场准入制度，还能够促进农产品的出口，于国于民都有利。除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。
绿色服装代表着当代服装的发展趋势和主导潮流。当今，人们对服装的要求，更加注重舒适和健康。纯棉、纯麻、真丝等面料制成的服装满足了人们生活需求，尽管其价格偏高，但仍为广大消费者所瞩目。据随机抽样调查显示，有四成左右的人表示认同并愿意购买绿色服装，可见潜在的市场前景广阔。当今绿色服装最突出的代表是以纯天然大豆纤维为代表的绿色服装。这种服装引领了绿色服装的主潮流，他的纯天然特性和高技术含量以及所具有的丝一种的光泽，棉一种吸湿性，羊绒一种的柔软，使其成为当代绿色服装市场上最具有发展潜力和竞争能力的产品。
绿色家电是绿色浪潮冲击下家电业一种革命化的变革。它突出地表现在绿色冰箱上。为了适应保护臭氧层，无氟冰箱的出现及以ARS材料的选用使绿色冰箱进入了一个全新的环保境界。绿色空调除尘除臭，净化空气的职能的提高也显示了绿色空调在绿色浪潮中的进步。环保型微波炉、水处理机、防幅射手机、附带有视屏保的电脑等一系列家电产品，广泛的采用适合环保要求和保障人类健康的新技术，必将成了顾客争抢的宠儿。这些产品必将成为我们在网络营销中的主打产品。这是我们在网络营销中产品选型和产品定向上万万要注意的。
绿色家居概念是绿色浪潮冲击下崛起的新概念。要求家居所用的装饰材料要选择经过放射性试验的石材，不含甲醛的环保型涂料及复合型环保型地板等新型装饰材料，而且要求在居室设计中，色彩要有纯天然的绿色创意和一种大自然的美感。使人们居室内和居室外的绿地覆盖环境溶为一体，形成一种与大自然的和谐美。
绿色包装是在绿色浪潮冲击下对包装行业实施的一种革命性的变革，它不仅要求对现有包装的不乱丢、乱弃。而且要求对现有包装不符合环保要求的要进行回收和处理，更要求按照绿色环保要求采用新包装和新技术。为此美国等国家还纷纷制定了产品包装的绿色要求。 这一最新进展告诉我们：在网络营销中必须注重在绿色浪潮冲击下这种包装材料的最新发展和最新变化，只有顺应这种要求的绿色产品和绿色包装，才是在网络上具有创新能力、市场潜力和顾客吸引力的产品。
绿色建材。四川星河建材有限公司利用桔槔（麦草、稻草）、锯末等废弃农作物生产新型建筑装饰材料——FGC（五防轻体）隔墙板，不仅变废为宝，而且可节约大量的土地资源，保护有限的森林资源、增加农民的收入。且改善了建筑物肥梁、胖柱、深基础、湿作业的局面，可降低工程造价的5%~15%。具有广泛的社会效益、经济效益、环保效益，真正圆了一个中国“绿色建材”梦。该产品已获国家六项专利。当前，类似四川星河建材这样的绿色网站正在崛起。大量建材企业正在为适应绿色环保的要求。实现由传统型向绿色型的转化。在这种转化中。我们的网络营销人员如果认为有一种建材产品推上网就可以收到定单。那就错误的估计了人们的消费心里和需求形势。这也是相当一批网站“只见网页建，不见定单来”的重要原因。这是我们万万要注意的。
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