XCLW45999 融媒体时代下公共关系的研究——以高校为例 (字数:7130)中文摘要近年来,数字技术和网络技术取得的突破进展,推动了传统媒体和新兴媒体的不断交融,融媒体应运而生。融媒体时代下,信息传播更快、渠道更多、传播主体更散,造成公共关系面临的形势更复杂。本文主要以融媒体为背景,研究融媒体环境下公共关系构..
XCLW45999 融媒体时代下公共关系的研究——以高校为例 (字数:7130) 中文摘要 近年来,数字技术和网络技术取得的突破进展,推动了传统媒体和新兴媒体的不断交融,融媒体应运而生。融媒体时代下,信息传播更快、渠道更多、传播主体更散,造成公共关系面临的形势更复杂。本文主要以融媒体为背景,研究融媒体环境下公共关系构成要素的发展,公关环境的变化以及相应的问题,并对高校公关问题提出相关策略。本文共包括四个部分。第一部分介绍融媒体和公关关系,以及分析融媒体时代下公共关系构成要素的发展。第二部分,结合实例,分析融媒体时代下公共关系环境的变化以及带来的问题和成因。第三部分,以高校公共关系为例,探究融媒体时代下公关存在的问题,并提出相应的策略。第四部分,对融媒体时代下公共关系传播进行展望,融媒体时代的到来改变了公关传播的模式,融媒体时代下公关传播适用格鲁尼格提出的传播模式,即双向沟通,求同存异,实现双赢。本文立足社会,分析出融媒体时代下公关环境的变化、由此产生的问题并探究解决策略,以期在融媒体时代下,提升高校的公关能力,对相关公共制度建设和实践活动提供一些借鉴。 关键词:融媒体; 公共关系; 舆论; 高校 目录 一、 融媒体时代下公共关系构成要素的发展1 二、 融媒体时代下公共关系环境的变化与问题1 (一) 社会舆论的失控性日趋显著1 (二) 大众媒体的失语症逐渐严重2 (三) 政府对舆论监管难度日趋增大2 三、 融媒体时代下高校公共关系策略3 (一) 公关策略之对教职工3 (二) 公关策略之对学生3 (三) 公关策略之对家长3 (四) 公关策略之对媒体4 四、 融媒体时代下公共关系传播展望4 结论5 参考文献6
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