企业微博营销现状及策略

中文摘要

网络时代瞬息万变，信息的交换方式和索取途径每时每刻都在发生着变化，企业营销也从中获取了灵感。国内越来越多的企业都已采取新型的营销方式——微博营销。本文根据经营情况将目前国内企业微博营销分为三类，对国内企业在微博营销过程中出现的一系列问题与不足进行了探究，提出了适用于国内企业微博营销的一系列策略建议。以期帮助管理者更加充分了解企业微博营销，找出企业在微博营销应用中的出路，防范企业在营销过程中可能出现的营销风险。站在营销学的角度，对问题进行深入分析进而提出解决对策。

关键词：微博营销；企业营销；营销策略         

目录

绪论1

一、国内企业微博营销现状分类2

（一）促进销售型企业微博2

（二）品牌建设维护型企业微博2

（三）客户管理型企业微博3

二、国内企业微博营销的不足4

（一）企业微博销售性过强4

（二）企业缺乏对微博营销的正确认识4

（三）多数企业盲目跟风，不注重创意和内容 4

（四）人才储备薄弱，企业缺乏微博营销专业人才4

（五）目标定位不准确4

三、给出的建议6

（一）扩大企业形象的宣传6

（二）加大新产品及新活动的信息投放6

（三）发挥明星效应，提高企业信息的转发率6

（四）攻破行业意见领袖，创造微博吸引力6

（五）关注多方问题，抢占先机6

（六）保持微博信息的独特性6

（七）合理处理负面信息7

（八）互动营销策略7

（九）加强人才培养7

结论8

参考文献9