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魅族手机市场营销策略分析

本文ID:LW250083 (字数:12123) ¥128
XCLW49831 魅族手机市场营销策略分析 (字数:12123)摘 要近十年来,互联网经济一直是被人们津津乐道,数字信息、人工智能逐渐成为了人类研究的新方向,而在移动互联网上,智能手机的表现是尤为突出。最近美国媒体机构Zenith发布的数据表明,到2018年,中国智能手机将达到13亿台。以上的信息表明我国的智能手机市场经过..

XCLW49831  魅族手机市场营销策略分析  (字数:12123)

摘 要
近十年来,互联网经济一直是被人们津津乐道,数字信息、人工智能逐渐成为了人类研究的新方向,而在移动互联网上,智能手机的表现是尤为突出。最近美国媒体机构Zenith发布的数据表明,到2018年,中国智能手机将达到13亿台。以上的信息表明我国的智能手机市场经过多年的发展,我国的智能手机用户位居全球第一,全民智能手机的格局已经铺开。因此,本文将会以魅族智能手机为研究背景,我国手机市场竞争环境为着力点,纵向和横向两个为出发点,对魅族智能手机的发展进行深层次的剖析,同时运用SWOT、4P、波特五力模型等方法,对魅族手机营销策略提出一些可行性建议,帮助魅族寻求一条适合自身的营销之道。

关键词:魅族手机  市场环境  营销分析与策略  发展;

范文类型:理论研究


目  录
摘 要I
目  录III
一 引言1
(一)研究背景1
(二)研究意义1
(三)研究方法和目的2
二 魅族手机市场营销策略现状与问题3
(一)魅族科技有限公司的概况3
(二)魅族手机营销策略的发展状况3
三 MEIZU手机市场环境分析5
(一)宏观环境的分析5
1.政治和法律环境5
2.经济环境5
3.社会环境5
4.技术环境5
(二)微观环境的分析6
1.消费者环境分析6
2.优势分析6
3.劣势分析6
4.机会分析7
(三)主要竞争对手分析7
1.供应商的议价能力分析7
2.购买者的议价能力7
3.新进入者的威胁分析7
4.替代品的威胁分析7
5.同行业竞争者的竞争成度8
四 魅族公司智能手机市场营销策略分析9
(一)产品分析9
1.生产技术过硬、经验丰富9
2.时尚机型设计和量身定制的FIyme操作系统9
3.没有掌握核心科技技术9
(二)渠道分析9
1.融资和供货商9
2.线上与线下、国内与国外双着力点9
(三)促销分析9
1.顾客的忠诚度高9
2.品牌认知度低10
3.优质的服务10
(四)价格分析10
1.高低端手机产品分开铺进10
2.市场的需求量大10
五 魅族手机营销策略的可行性建议11
(一)强化品牌意识,加强品牌营销建设11
(二)拓宽融资渠道和销售渠道11
(三)产品朝多元化发展,积极开拓海外市场11
(四)加大研发投入,突破核心技术壁垒11
(五)创新营销模式,开展多种营销方式,提升销量12
结论与期望13
参考文献15

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