XCLW50462 线上线下零售整合的策略分析 (字数:11432)摘 要电子商务发展的步伐,使得传统零售商开始逐步扩大在线商务,而国内的B2C电子商务市场扫清了价格战的,一方面让消费者养成了只问价格,这违反了业可持续发展和长期的。另一方面,长时间的价格战势必导致企业长期亏损,使得企业生存变得困难,必将难以支撑。商业观察..
XCLW50462 线上线下零售整合的策略分析 (字数:11432) 摘 要 电子商务发展的步伐,使得传统零售商开始逐步扩大在线商务,而国内的B2C电子商务市场扫清了价格战的,一方面让消费者养成了只问价格,这违反了业可持续发展和长期的。另一方面,长时间的价格战势必导致企业长期亏损,使得企业生存变得困难,必将难以支撑。商业观察家认为线上线下渠道的整合是零售业发展的一大契机,通过成本端和大数据的优势,以及实现商品运营的升级,迎合消费者心理的需求。 近来,电商与实体零售之间的合作越来越频繁。在2016中国新零售峰会上,研究学者反复的探讨了关于如何构造商业元素、新的零售环境、如何提高顾客数量和质量等问题。当然实体店的零售依然是不可或缺的,在网络的大环境下,线上线下销售相结合的手段是各个大公司的必然趋势。电子商务改变一直以来的购物方式,传统产业链是一种单向线性流程;电子商务则是立体化、多渠道的产业链。 互联网技术的发展不仅改变了人们的娱乐方式,也改变了人们的生活方式、工作方式、消费方式等。传统零售业的发展也受到了互联网的影响。苏宁作为国内家电零售业的领头羊,一直在寻找线上线下整合的策略以改变现在的销售模式,从而适应现在零售业的发展趋势。但是,苏宁线上线下整合到现在为止还存在着一定的摩擦,而这也一定的影响着苏宁整体的发展。本文在阐述相关理论的基础上,结合国内和国外零售业的发展对比,运用PEST法分析了苏宁外部和内部的环境,对苏宁的线上线下整合策略进行简单的分析和探讨,分析苏宁线上线下整合的优势劣势,发展中遇到的问题,以及未来的发展方向。 关 键 词:互联网;零售整合;线上线下整合 目 录 摘 要II 目 录I 一 绪 论1 (一)研究背景1 (二)研究目的1 (三)研究意义1 二 国内外研究现状及理论概述2 (一)国内外研究现状2 三 苏宁线上线下整合现状3 (一)苏宁的发展历程3 (二)苏宁的发展现状3 (三)未来的发展趋势5 四 苏宁线上线下整合的情况分析6 (一)苏宁整合的成功之处6 (二)苏宁整合中所遇到的问题6 五 苏宁线上线下整合措施的启示及对策8 (一)苏宁整合措施的启示8 (二)苏宁整合问题的对策9 结论与展望12 参考文献14 相关范文 |
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