探析旅游行政管理现状研究——余姚市旅游业营销发展现状与改进

目 录

一、旅游市场营销的理论背景4

（一）从4P营销理论到7P营销理论4

（二）从4P营销理论到7P营销理论4

（三）从4P营销理论到7P营销理论4

二、余姚市旅游产业发展现状 5

（一）余姚简介 5

（二）余姚旅游业存在的问题6

三、余姚旅游业今后发展的主要任务6

（一）做大、做强文化旅游产业6

（二）加快培育特色度假产品7

（三）强化产业融合，积极发展休闲新业态7

探析旅游行政管理现状研究

——余姚市旅游业营销发展现状与改进

【摘要】：

改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要新问题，本文在探究、分析我国旅游市场营销目前状况和存在的新问题后，提出解决新问题的策略，探究了旅游市场营销的合理发展趋向。旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要，研究的目的是获取效益。可见，旅游市场营销是获得效益的重要环节，对发展旅游事业起到重大作用。

【关键词】：旅游；市场营销；新问题；策略；发展趋向