【摘要】：
传媒发展历史表明，传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。纵观新世纪以来传媒发展的进程，我们不难发现，数字技术引领下的新媒体“井喷式”发展，更是对传统媒体新闻报道形成了一轮又一轮的冲击波。本文拟从媒介及讯息的关系，新媒体技术的发展趋势、优势劣势分析；传统媒体的新闻报道在转型过程中所作出的尝试以及传统媒体新闻报道的升级策略四个方面进行探讨，特别是结合案例进行分析。
【关键词】：
新媒体技术 新闻报道 策略
一、媒介及讯息的关系
论说新媒体技术，先从媒体与信息的关系开始。“媒介即讯息”是麦克卢汉在约半世纪前提出的一个轰动全球的观点，这个观点直到现在都一直被人们津津有味地探讨着。他说，媒介即是讯息，任何媒介，对个人和社会的任何影响都是因为新的尺度产生的；我们的任何一种延伸，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。也就是说，麦克卢汉认为，媒介通过自身的技术传达和延伸人类的思想，这种技术本身在对人类环境影响和改变方面是主要原因。他打破了以往专注于媒介内容研究的学者们的观点。
从这一层面上讲，在新媒体时代，最有价值的讯息不是我们传播了什么新思想、新内容，而是由于新媒体的使用，使得我们的生活环境发生巨大的变化，人类文明迈向了新的进程。我们现在所拥有的手机、网络、数字广播电视的生活以及相对应的文化都是由于新媒体技术的产生而产生的。而且，新媒体时代不单只是局限于单一的新媒体传播，它是在不同的新媒体交互下完成的。每一种媒体的组合都会产生一种新的媒体，并随之产生新的媒体的体验、新的文化、新的生活环境。可以看出，传播内容的性质、内涵是取决于采用了何种新媒体技术。这也就是“媒介即讯息”的含义。
“网络时代”实现了技术创新媒介的伟大飞跃，人类步入一个全新的信息时代。新媒体应运而生，繁荣和活跃了传统的媒介形式。对于新媒体技术的主要载体，这里主要以其承载的平台进行分类。
（一）移动客户端。移动客户端的主要承载工具是手机。在这里，仅以手机媒体为例进行研究。据新浪科技消息，中国手机用户总数在2013年首次超过10亿。如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了“第五媒体”的重任。当然，从现状上看，手机本质上是个人随身工具，手机作为媒体与大众媒体最根本的区别在于“私属”与“公有”，手机作为传媒介质对每个受众个体而言个人归属感特别强，而大众媒体介质与受众之间仅仅是一种松散的联系。
（二）网络媒体。依托于互联网技术的网络媒体范围很广，所呈现的形式也众多，无论什么新媒体、什么新平台都是用一个技术体系和网络进行传播的，也就是互联网体系。上述的手机媒体，也是基于网络媒体。此处的网络媒体，以电脑载体为例进行分析，所呈现的形式有如微博、QQ空间等。
（三）电视新媒体。电视新媒体应包括数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体。数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体打破了时间限制，也就打破了传统媒体典型宣传与媒介获得性之间的依赖性。无论身在何处，这些新媒体通过数字电视发射站使得信息可以任何时间都进行宣传，乃至反复宣传，做到“以频率取胜”。
二、新媒体技术的发展趋势、优劣势分析
（一）新媒体技术的发展趋势