【摘要】
在新媒体时代,传统媒体尤其是传统党报面临严峻考验,主要表现在传播时效滞后、舆论引导难度加大和舆论阵地的挤压。2104年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记提出要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。本文以区域性传统党报（《富阳日报》）为研究对象，就推动传统媒体和新兴媒体融合发展，如何进一步强化网络思维、如何适应技术与内容并重的发展趋势、如何打造新型主流媒体等问题进行了分析和展望。
【关键词】传统媒体；新兴媒体；融合；融媒体产品
【正文】
随着社会经济发展，传统媒介的传播方式和速度，已经不能够满足人们快速前进的步伐。同时随着科技水平的提高，新媒介应用而生。无论是在国内还是国外，传统报纸受到了新兴媒体的冲击，在发行量、广告收入上受到了巨大挤压。如不求新求变，不适应互联网特别是移动互联网的发展形势，当广告收入不足以填补发行报纸的巨大成本时，报纸就会陷入绝境。2008年以来，国外传统报业“寒意逼人”：《基督教箴言报》停止出版纸质报，《纽约时报》出售公司位于纽约曼哈顿的总部大楼部分楼层，以筹集2.25亿美元缓解资金紧张。美国报业巨头麦克拉奇报业公司宣布裁减1600个工作岗位，裁员比例达15%。同期甚至有报业巨头申请破产，2008年12月中旬，美国第二大报业集团、拥有两大名报《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》的美国论坛报业集团(TribuneCo)正式宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国报业巨擘。
近年来新媒介的发展十分迅速，它不仅改变了传统传播媒介长期以来所形成的传播机制，而且对政治、文化、生活等多个社会层面都产生了深远的影响。关于新媒介，最为经典的表述来自于美国《连线》杂志)，其定义为“有所有人面向所有人的传播（communication for all by all）”按这一标准来说，新旧媒介的区别在于：旧媒介是“一点对多点”的传播，新媒介是“多点对多点”的传播。较之于传统媒介，新媒介自然有它自己的特点。学者明安香认为，衡量一种新媒介可以依据五项标准：⑴新媒介将使信息传播更具高速、高质、超量、多样化和范围广的特征；⑵新媒介将使人类既有的人际传播、团体传播、大众传播三种泾渭分明的基本传播方式归于一统；⑶新媒介突破了以往大众传播单向信息传输的模式，能使信息传播同时具有双向传递的特性；⑷新媒介能使受传者被动分享信息变成主动索取信息——即实现“用户驱动式”传播，并将在信息传播系统中占主导地位；⑸未来的信息社会里，当每一个社会成员都有机会和能力通过新媒介各取所需地享受高度信息沟通的现代化信息服务时，人们的工作方式、学习方式、生活方式和社会交往方式都将发生巨大改观，会更加快捷、便利和丰富多彩。”[1]
相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒介之间的边界，消解国家与国家、社群之间、产业之家的边界等等。同时新媒介近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒介的新闻产品制作成本造成挑战。虽然传统在一定时间内，传统报纸仍特别是传统党报拥有自己特定的受众群体，但面对全新的传播环境，如若不改变自己的发展模式，其发展的空间已经越来越小，面对新兴媒体大发展的环境，传统党报应顺应时代发展步伐，寻求与新兴媒体的融合发展，打造拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体平台和集团。
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