新媒体技术对新闻报道的影响——由新媒体技术下的媒体议程设置谈起(三)

     微博、微信作为新媒体传播影响力的代表媒介，以传播速度快、范围广、影响力强受到公众和媒体的广泛关注，在微博、微信等自媒体传播的渠道中，受众可以随时随地与公众分享最新的资讯、新闻信息，每个个体都可以成为新闻的发布者，也可以成为新闻的分享者。去中心化、较强的互动交流和主动积极的新闻传播使得自媒体成为倍受关注的传播载体。

    2014年12月20日，网名“当维美不再唯美”将一组手术室自拍照上传至微博，并评论：“作为一名医护人员我想说难怪医患关系这么紧张，手术同时你们在做什么？”该微博发出后引起了媒体和公众的高度关注，@陕西都市快报、@搜狐视频、@中国网络资讯台、@新闻晨报 @北京晚报北晚新视觉网、@中国网络资讯台、@东方网评论等数字媒体也先后转发、评论了该微博，使得整个事件迅速扩散，医护人员、普通网友、媒体等纷纷对此进行评论、转发。12月21日，微博发布次日，西安市卫生局公开回应，对参与自拍的相关人员进行相关处罚。整个事件从传播到引发结果不足24小时。

    类似此类事件的新闻在自媒体界多到数不胜数，大大小小的微博新闻事件以群蚁噬象的规模浸润着人们的视野。以微博为代表的自媒体由于传播速度的即时性和及时性，同时能够快速在最广泛的范围内进行传播，弥补了传统媒体时间、空间的限制，使传播真正做到无国界、无时差。

    二、新媒体的议程设置

    (一) 新媒体的议程设置

    1．议程设置理论背景

    美国学者罗伯特•W•麦克切斯尼在《传播革命》一书中所言：“在即将到来的时代里，我们拥有一个前所未有的机会去创造一个传播系统，它具有强大的力量失去社会的平等、人性化、可持续性和创造力，公正和自治是该时代的秩序。” 新媒体时代，传统的传播模式受到挑战，议程设置发生了相应了变化。

    1922年，美国新闻学家李普曼（Walter Lippmann）在《公共舆论》一书中提出“新闻媒介影响我们头脑中的画像。”这是议程设置思想最早的经验性猜想。1963年伯纳德•科恩（Bernard Cohen）第一次对议程设置提出了有影响力的表述：“很多时候，媒体也许在告诉人们‘如何想’方面都不大成功，但在告诉读者去‘想什么’方面却惊人地成功。”

    议程设置是说议程或事件在传播者即新闻把者的议程安排中处于什么样的位置，随着传播者偏好的转变或外部环境的变化，议程或事件的位置排序发生不同的变化。该理论的基本观点认为：“大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序。”

    2.新媒体议程设置变化

    随着信息技术的发展，新媒体的传播也使“议程设置功能”理论呈现出新特点——受众自我议程设置的构建。在传统媒体中，传播者永远是那些少数掌握媒介传播的人，他们往往是阶层的上层领导或者是掌握经济主导地位的人。而新媒体是一种“弱控制媒体”，传播者是多元的，传播渠道是开放的，这些都弱化了媒介为公众设置议程的效果。这体现在两个方面：1.传播者的议事日程很少受互联网或任何新媒体媒介的限制。任何人都可以在不同的媒介上关注不同的新闻信息，可以选择不同的沟通工具，利用媒介传播什么，不传播什么，都是传播者自已的自由，受媒介的议程设置影响小。2.传播者通过集体的力量设置“自我议程”并有可能为媒体设置议程。 传播者可以通过博客、微博、微信甚至视频分享平台，发布任何信息，跨地域、跨文化传播，除法律外，不受其他任何限制，而与此同时，很多媒体的记者开始在新媒体上跑新闻，通过大量公众自发发布的微博或视频分享内容，挖掘新闻价值，获取新闻素材，所以，公众的传播者在一定程度上是可以进行媒体议程设置的。

    （1） 以《新闻联播》春节回家新闻为例

    1月21日，央视新闻频道通过其微信公众账号发布《2015回家过年》（以下简称《回家》，）视频拍摄征集令：“你就是记者，你就是摄像！拍下你的回家路；拍下和父母、亲戚、同学短暂的团聚；拍下正在变化的家里家外……央视新闻频道将在春节假期连续播出你的回家故事”。同时，央视《新闻联播》也向广大观众征集春家回家的新闻故事，文字、视频、图片均可。央视对自拍上传的视频进行再加工，加上必要的字幕和音乐，《新闻联播》播出的版本中还加上了记者解说。此外，央视还将自拍上传的视频素材进行重新组合，形成具有主题的组合节目。比如，正月初一《新闻直播间》播出的《2015回家过年：回家的礼物》将沈海波和郭冀腾带礼物回家的故事组合播出。专业的剪辑、精巧的编排、恰当的重组使得群众拍摄的内容更加生动，回家的故事在叙事上也更加流畅。手机自拍的镜头能给受众带来更多真实感，百姓在自拍时表现也比较自然，这一系列自拍视频丰富了春节的屏幕。

     在该事例中，央视仍然是媒体议程设置的主体，传播的主旋律也由主要传播者——央视主导，但在整个节目的编导、剪辑、录制过程中，自拍者上传的内容（借助新媒体技术手段）是新闻传播的主要内容，自拍者上传到央视的过程也正是新媒体技术将新闻内容传递的载体。在议程设置方面，受众要表达的立场与传播者（央视）要表达的立场保持一致，这种一致通过新媒体的便捷性，互动性合新媒体所设置的议程不断被强化，不断被完善，也不断被赋予得更有说服力，这种效果也前所未有的好。这种效果主要体现在：

    ① 构建了新议程

    受众的参与本身就构建出许多新的议程。在回家、归途的记录中，媒体不可能以自身的力量或媒体本身的体系获得设置方程所需要的所有信息。换句话说，如果没有这些信息，媒介议程必然是不全面的或者不够丰满。