新媒体在突发事件中带来的传播变化(一)

新媒体在突发事件中带来的传播变化

【摘要】：

    本文从新闻领域最热的话题“新媒体”入手，分析传统媒体在新媒体浪潮中的变与不变。从咬文嚼字的角度出发，媒体：是拥有多种媒介手段的机构；媒介：是信息搭载传输的介质。媒介是传花授粉的蜜蜂，是介绍男女相识的媒婆（除非这个媒婆开通了自媒体）（注 ），它是新闻传播的途径，属于技术范畴。近几年新兴的、崛起的新媒体，给人们的传播活动和生产方式带来了巨大的改变和影响，占有越来越重要的地位。移动、互联网的深入，进一步打破了信息鸿沟，同时我国现阶段处于较快速发展状态，也处于人口、资源、效率、坏境、公平等社会矛盾较为突出的时期，这一时期往往也是社会经济容易失调、社会秩序容易失序、心理容易失衡、社会伦理容易动摇的阶段。这种情况下，各个利益的个体之间就容易发生矛盾和冲突。这些年不仅一般性突发事件高发，而且群体性突发事件也在增加。由于新媒体在传播中的地位，传统媒体在引领舆论导向的同时，应该结合新媒体的特点，充分发挥新媒体的优势，结合传统媒体的优势，及时形成正确的社会舆论氛围。

    【关键词】：新媒体 突发事件 媒体融合

    【正文】：

    新媒体是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带网络、无线通信网和卫星等渠道，以数字电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。相对于旧媒体的特征而言，一般将其定义为“互动式数字化复合媒体”。美国《Online》杂志对其定义的是：所有人对所有人的传播。随着互联网技术的不断创新，新媒体在传播中占据越来越重的地位，对于信息的传播产生越来越重要的影响。新媒体的发展在人们的生产和生活中占有越来越重要的地位。研究机构We are social发布的《2015年数字、社交媒体以及移动报告》中显示，2015年无处不在的网络连接将以更快的步伐发展，智能手机变得更廉价，数据连接的范围也将越来越广（注 ）。此外，随着WhatsApp、WeChat以及Facebook Messenger等移动化服务在世界上一些最大经济体热门社交网站上的排名抬升，越来越多的数字行为将融入数字设备上。该机构预计，在2016年中期到年末，移动技术将帮助全球50%以上人口实现联网（注 ）。按照国际电信联盟(ITU International Telecommunications Union)估算，全球互联网用户数量可能已接近32亿（注 ）。同时，全球互联网普及率在持续增长，且绝大多数增长来源于移动互联网的接入业务。移动设备在全球的普及率比起PC互联网也更趋于健康状态。移动业务在许多地区(包括发展中国家)的普及水平已经远超100%（注 ）。习总书记在2015互联网大会的演讲中指出：“目前，中国有6.7亿网民、413万多家网站，网络深度融入经济社会发展、融入人民生活。” （注 ）移动互联网的深入，进一步打破了信息鸿沟，全球的连接将变得更加的方便和自主。移动互联网已经成为我国网民进行信息搜索和日常网络购物的首要入口。人们获得信息的渠道呈现多元化状态，而由于互联网阅读的主观性以及手机阅读的随意和方便，传统媒体的传播地位不复昨日。笔者认为新媒体将会在新闻事件的宣传报道中占有越来越重要的地位，对于新闻导向、和社会舆论的形成产生深远影响。作为新媒体的电脑、手机已经被公认成为报纸、电视、电台之后的第四媒体、第五媒体，这些新媒体不仅改变了传播者和受众的传统关系，还影响了大众传播媒体传统的传播模式和内容生产方式，而且给人们的传播活动和生产方式带来了巨大的改变和影响。另一方面，在新闻事件中针对突发事件的宣传报道，由于其突发性、关注度高、瞬息万变等特点，对报道的要求也特别专业，由于新媒体在传播中的特殊地位，传统媒体在引领舆论导向的同时，应该研究新媒体的特点、价值和影响，充分发挥新媒体的优势，结合传统媒体的优势，及时形成正确社会舆论氛围。

    有学者研究指出，我国现阶段处于较快速发展状态，同时也处于人口、资源、效率、环境、公平等社会矛盾较为突出的时期，而且我国目前还处于转型阶段，这一时期往往也是社会经济容易失调、社会秩序容易失序、心理容易失衡、社会伦理容易动摇的阶段。这种情况下，各个利益的个体之间就容易发生矛盾和冲突。这些年不仅一般性突发事件高发，而且群体性突发事件也在增加。传统媒体由于自身特点的限制，在及时性、全面性方面逊色于新媒体。而新媒体由于发布者的多元化，在可信度与公信力方面难以与传统媒体抗衡。因此有必要对突发事件中新媒体的价值和影响进行一定研究。

    一、新媒体在传播中的优势