【摘要】：
传统平面媒体面临的挑战日益严峻，能否有效地利用第一印象吸引读者，是对一份报纸从策划能力到采写能力，从编辑能力到设计能力的综合考验。如果说好的新闻内容是抓住读者、形成固定读者群的关键要素，好的新闻视觉设计则是引来读者、不断扩大读者群的先决条件。在全媒体时代，新闻设计以其视觉传播、视觉传达、视觉欣赏的作用，日益成为影响新闻传播效果的一大关键因素。
本文旨在从新闻设计师的角度，结合中西方纸媒实例分析，强调新闻设计在重大新闻报道中如何发挥重要作用，通过案例研究，总结出官方媒体进行有效视觉传播的途径。
【关键词】：视觉传播；新闻设计；重大新闻报道；“视觉先行”
一、视觉传播
视觉传播(visual communication)是人们使用视觉符号有意识地发出一个信息供他人解读和回应，图形和图像自从洞穴时期起，就被用于人类的信息交流与传播中1。Kiranne (1992) 甚至预言视觉文化(visual culture)有望取代印刷文化(print culture)，其影响正如当年人类口头文化(oral culture)过渡到印刷文化一样2。
视觉传播是重要有效的传播方式。韩丛耀 (2009) 认为，图像传播是“一种不可或缺的社会生产力（如文化建设、新闻宣传、国际传播、信息交流、舆论引导、伦理构建、政治诉求等）, 成为人类一种创造性的思维活动, 成为人们观察自然、社会和人类自身的有效工具，成为一种文化的力量” 3。
数据视觉化(data visualization)是视觉传播的新形式，是媒体报道的新趋势。特别是自2009年以来，英国的《卫报》、美国的《华盛顿邮报》、《彭博商业周刊》等西方主流媒体都在加强以数据为驱动的新闻(data-driven journalism)，简称“数据新闻”。记者和新闻设计师甚至计算机工程师、统计人员的关系更为密切。本研究关注的是视觉传播中信息图表(information graphics，也叫info-graphics)对增强信息传播的有效性、广泛性，满足读者对视觉信息需求的作用。
“使用与满足”(Uses and Gratifications) 是一种受众行为理论，该理论认为受众基于特定的需求动机来接触媒介，从中得到满足。“使用与满足”的早期研究者赫塔•赫佐格发现日间广播连续剧的听众通过收听这些节目获得几个方面的满足：感情释放、愿望的想象和对自己生活的建议(洛厄里&德弗勒，2009) 4。报纸加强新闻的视觉传播就是为了让读者获取新闻的同时，可以使轻松愉快的阅读感得到满足，完成“读报纸”到“看报纸”的体验。因此，当我们研讨目前报业发展趋势时，首先应该考虑到受众的需求与动机5。
本文旨在对《中国日报》(China Daily)进行重大新闻报道时，通过版面创新和信息图表的信息可视化案例研究，总结出与国际接轨又符合中国国情的新闻设计新路。这些将对其他中国主流媒体完成“联接中外、沟通世界”的使命具有借鉴意义。
二、新闻设计的发展与现状
新闻设计(News Design)一词源于西方，他们把在新闻媒体中从事设计的人称为“新闻设计师”（News Designer）。在国际上，新闻设计师有个知名度和影响力都很大的组织——新闻设计协会（Society for News Design，以下简称“SND”）。近年来，新闻设计的概念进入我国，虽然还没有明确的权威定义，但基本可以总结为新闻设计是以新闻媒体为载体、新闻报道为主体、新闻规律为原则的前提下，将文字结合照片、插画、图表等元素，通过合理布局、字体变化、色彩搭配等技巧，最终以最美观、最直观、最客观的形式完成新闻传播的方式。（田驰，2013）6
1．中西方新闻设计师的不同点
中国和西方的媒体中新闻设计师的不同点主要体现在对新闻设计师的定义和认知的差异上。中国媒体往往把设计和美术联系在一起，在招聘新闻设计师时，考虑的首要因素是美术功底和美学素养，看应聘者是否具有与美术相关的专业背景。而西方媒体在招聘新闻设计师时，对应聘者的首要考量因素是新闻专业素质。在他们的人才培养体系和观念里，新闻设计师是在新闻专业学习的过程中偏重设计方向的人才，他们中有的人具有一定的美术功底，有的也许没有什么美术功底，但经过自己业余时间下苦功也达到了专业水准。他们经过系统的新闻专业培养，进入媒体行业后，就能根据各媒体立场、设计总体风格以及新闻事件的具体情况创造出优秀的新闻设计作品。正是因为这个原因，当西方媒体的新闻设计师被别人称为艺术家(Artist)时，他们的第一反应往往是：“我不是艺术家，我是新闻工作者(Journalist)。”