品牌价值评估研究

引 言…………………………………………………………………………………………1

1. 品牌价值及其评估概述…………………………………………………………………2

1.1品牌与品牌价值…………………………………………………………………………2

1.2品牌价值的影响因素……………………………………………………………………4

1.3 品牌价值评估 …………………………………………………………………………5

1.4 品牌价值评估的意义 …………………………………………………………………5

2. 品牌价值评估方法综述…………………………………………………………………7

2.1品牌价值的评估方法及局限性…………………………………………………………7

2.2评估方法的选择要考虑的因素…………………………………………………………9

3. 品牌价值评估模型………………………………………………………………………12

3.1品牌价值直接评估模型…………………………………………………………………12

3.2品牌价值直接间接模型…………………………………………………………………13

4. 品牌价值评估对策………………………………………………………………………15

4.1准确定位品牌，评估品牌核心价值………………………………………………15

4.2持续投资品牌，提升品牌评估价值………………………………………………15

4.3创造顾客价值，培养品牌忠诚……………………………………………………16

4.4加大品牌保护力度，确保品牌评估价值安全…………………………………16

5．结论………………………………………………………………………………………18

参考文献 ……………………………………………………………………………………19

致谢 …………………………………………………………………………………………20

摘  要

品牌是公司的重要资产，是21世纪公司价值的重要推动器之一。强势品牌可以产生巨大的股东价值。20世纪90年代之前的管理实践倾向于关注品牌的市场营销功能，即品牌的使用价值。自从1990年以来，一系列并购活动的发生，如雀巢公司以25英镑的价格购买了净资产只有3亿英镑的Rown-tree，菲利浦·莫利斯公司则以四倍于卡夫（Kraft）净资产的价格购买了该公司，使品牌的财务价值日益受到企业的重视。财务分析师们早已将品牌价值引人公司价值分析中，以决定是否购买某公司的股票或对该公司进行兼并和收购。国际上一些著名的公司甚至将品牌的价值引入会计报表，以综合反映公司的整体价值这对如何准确评估品牌的价值和科学管理品牌的价值提出了要求。

随着市场经济的发展,品牌在厂商竞争中的作用越来越大,品牌价值的认定与评估也愈益具有重要意义。目前流行的品牌价值评估方法混淆了品牌自身的价值和品牌带来的价值。品牌价值应当是在通行的市场利率下,能够为所有者带来大小与其品牌收益相等的收益的价值。

关键词：品牌；品牌价值；评估方法