京东的盈利模式分析及评价

XCLW51609  京东的盈利模式分析及评价  (字数：9021)

摘要

本文研究中国B2C最大的3C产品网络商家——京东商城为例进行研究，分析京东商城发展背景分析，研究其当前京东商城在商业模式和盈利模式等方面的差异化策略，还有市场竞争环境分析，最后分析京东商城在差异化策略实施过程中要注意成本及差异化的规范化问题。

关键字：京东商城  B2C   网购  电子商务

1. 中国经济的快速发展是中国电子商务B2C行业发展的基础性动力3

2. 电子商务增长迅速，市场潜力大4

3. 中国互联网快速发展成为电子商务B2C市场发展的“温床”4

4. 电子商务市场环境改善5

5. 政府监管力度加强5

二、 京东商城的商业模式和盈利模式6

（一） 商业模式6

1. 主要商品6

（二） 赢利模式6

1. 直接销售收入6

2. 虚拟店铺出租费6

3. 资金沉淀收入6

4. 广告费6

三、 京东商城市场竞争环境分析7

（一） 京东商城概况7

（二） 市场环境分析7

四、 京东商城差异化策略8

（一） 物流策略8

（二） 联营销售策略8

（三） 服务策略8

（四） 价格策略8

五、 促进京东商城发展的建议9

（一） 创新商业模式，做好转型准备9

（二） 提升环节协同效率，打造整体最优10

（三） 加强品牌建设，凝练基本战术10

（四） 稳步提升份额，培养忠诚客户10

结论11

实习心得....................................................................................................................................................11

参考文献..................................................................................................................................................11