视频网站盈利探析 (4)

XCLW52965  视频网站盈利探析 (4)  (字数：10429)

摘要

时至今日，网络的发展已经全面进入WEB2.0时代，也就是“以人为本”的全民网络时代，而视频则无疑是这个时代最具有代表性的交流形式。随着科技水平的进步，视频技术同样也在不断的发展，世界各地的视频网站由此应运而生。我国的视频网站经过多年的发展，从数量上看，各大视频网站的发展的确前景无限，但风光之下的问题却同样不可忽视。而盈利模式则是众多问题中，最首要也是最重要的问题。

本文尝试基于波特的价值链理论视角，研究中国视频网站的盈利模式。在整体框架结构上，文章首先阐述了中国视频网站盈利模式的现状，分析了中国视频网站盈利模式的构成、特征以及其不足之处，同时分析了导致这种缺陷的原因。在此基础上，选择了被称为“中国第一个视频网站”的优酷网，进行案例分析并确定其利润模型的优缺点。以期望为视频网站的盈利模式提供一定的参考。

关键词：中国视频网站；盈利模式；案例分析；价值链

目录

摘要2

一、绪论1

（一）选题背景1

（二）文献综述1

（三）结构安排1

（四）研究方法2

（五）创新点与不足之处2

l.创新点2

2.不足之处2

二、价值链理论与视频网站盈利模式的构成3

（一）波特价值链理论的内容3

（二）波特价值链理论与盈利模式的关系3

三、中国视频网站盈利模式的现状分析3

（一）中国视频网站盈利模式的组成结构4

l.吸引注意力阶段4

2.盈利阶段4

（二）中国视频网站盈利模式的特点5

l.利润区明显5

2.盈利要素具有多样性5

（三）中国视频网站盈利模式的缺陷5

l.盈利要素不完整5

2.价值链条短小及盈利区域单一6

3.模式结构松散并呈现出碎片化倾向6

四、优酷网盈利模式分析6

（一）优酷网盈利模式的组成6

1.构成要素6

2.盈利要素之间的链接形态7

（二）优酷网盈利模式的自身优势8

l.优势的体现8

2.优势的市场反应8

3.优酷网优势的原因9

结论11

参考文献12