浅析微信营销模式

摘要

随着微信使用范围的逐渐扩大，微信用户数量不断增多，此时，大部分商家纷纷从传统营销模式转型到微信营销。微信朋友圈的功能对微信使用者的隐私起到很好的保护作用，同时也满足了用户各种需求；而二维码具有成本低且效率高的特点，利用二维码商家能精确的完成营销。但随着微信营销的不断发展的同时，也出现一些问题，如缺乏营销品牌效益以及商家与用户互动率低等，基于此，本文从微信营销定义出发，重点阐述了微信营销的优劣势，最后提出微信营销模式优化建议，希望为各大企业选择微信营销时提供有价值的帮助。

关键词：微信营销；二维码；模式

目录

摘要3

1.绪论6

1.1研究背景6

1.2研究意义6

1.3研究方法7

1.4研究思路7

1.5文献综述7

2.微信营销定义以及发展现状8

2.1微信营销的定义8

 2.2微信营销的发展8

3微信常用的营销模式9

3.1广告植入9

3.2二维码营销10

3.3口碑营销10

4微信营销的优、劣势分析10

4.1微信营销的优势10

4.1.1覆盖范围广10

4.1.2传播方式便捷11

4.1.3适用性强12

4.1.4精准度高12

4.2微信营销的劣势12

4.2.1传播渠道套路深12

4.2.2用户体验意识薄弱13

4.2.3内容和表现同质化14

4.2.4用户安全隐私受到威胁14

5微信营销模式优化建议14

5.1整合线上与线下的媒体资源14

5.1.1线上媒体14

5.1.2线下媒体15

5.2提升服务意识，增强用户体验15

5.2.1丰富信息表现形式16

5.2.2强化用户安全隐私保护16

5.3提升平台价值，增强用户依赖感16

5.3.1提升信息内容的实用性16

5.3.2提升信息内容的热点性17

6结论与建议17

6.1结论17

6.2建议17

文献