差异化战略下三只松鼠企业盈利能力分析

内 容 摘 要

随着我国人民群众的收入水平越来越高，利用休闲食品缓解日常工作压力的现象越来越普遍，休闲食品市场需求的扩大为我国休闲食品行业的发展提供了有利条件。但由于休闲食品生产门槛较低，行业内竞争十分激烈。本文以三只松鼠公司为例，梳理该公司在供应商、购买者、行业竟争对手、潜在竞争对手、替代产品方面面临的威胁，分析三只松鼠公司实施差异化战略的必要性，并分析该公司实施的产品差异化、品牌差异化、销售渠道差异化的内容并从经营盈利能力、资产盈利能力、资本盈利能力等方面分析该公司的盈利能力指标情况，通过对该公司的分析，发现该公司实施差异化战略后，提高了公司品牌形象、构建了差异化的市场销售渠道，增强了消费者的满意度和忠诚度、控制了公司运营成本，最終提高了企业盈利能力，实现了该公司的持续发展。

关键词：休闲食品行业；差异化战略；盈利能力分析

目       录

摘要•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3

一、研究背景及意义••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

二、国内外研究现状及评述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6

（一）国外研究现状及评述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6

（二）国内研究现状及评述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7

三、研究内容••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

四、相关理论概述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

（一）盈利能力的定义••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

（二）盈利能力分析的目的及意义••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

五、案例公司差异化战略及盈利能力分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9

（一）三只松鼠差异化战略介绍••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9

（二）三只松鼠盈利指标分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11

（三）同行业盈利能力指标对比分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14

（四）三只松鼠差异化战略对盈利能力的作用•••••••••••••••••••••••••••••••••••••15

六、结论•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16

文献