浅析企业微信营销特点及方式——以优衣库为例

目录

一、引言 3

二、微信营销的特点 4

　　（一）营销对象的延伸性 4

　　（二）营销方式的互动性 4

三、优衣库微信营销的现状分析 5

　　（一）微信公众平台 5

　　（二）企业微信营销手段—— O2O模式 6

　　　　1. 线上以互动为主线展开营销 6

　　　　2. 推广APP 6

四、优衣库微信营销存在的问题 7

　　（一）消费者的不稳定性 7

　　（二）平台信息更新与消费者需求不对等 7

　　（三）企业利益难以实现 8

　　（四）推送消息的滞后性 8

五、优衣库做好微信营销的对策 8

六、总结 9

参考文献 9

浅析企业微信营销特点及方式——优衣库

摘  要：UNIQLO，中文名优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。公司在日本开创了大卖场式的销售模式。其独特的低成本店铺运作和为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。本文分析在当前环境下，优衣库如何利用微信营销这一新的销售模式，通过其存在的问题并且解决问题提出建议和改善措施。

关键词：服装品牌；优衣库；微信营销；消费模式