浅谈法国卡伊葡萄酒在温州的营销策略

目   录

一、卡伊葡萄酒的营销现状分析 2

（一）卡伊酒庄介绍 2

（二）卡伊酒庄的发展现状 3

二、温州市场的营销环境分析 4

三、卡伊葡萄酒在温州市场营销所存在的问题 5

四．法国卡伊酒庄SWOT分析 6

(一)产品优势 6

（二）产品劣势 7

（三）市场机会 7

（四）环境威胁 7

五、如何提高法国卡伊酒庄的营销竞争力 7

（一）拓宽销售渠道 7

（二）加大媒体广告的宣传力度 8

（三）开拓低端消费市场 9

（四）提高对客户群的服务策略 9

（五）加快营销人才的培养和引进 10

六、总结 10

参考文献 11

浅谈法国卡伊葡萄酒在温州的营销策略

                                                           

摘要：随着中国经济的发展和人们收入水平的提高，中国葡萄酒市场正在进入一个相对稳定的增长时期，温州市场也是。由于我国葡萄酒关税已降至14％，进口葡萄酒数量不断增加，加之国内主要竞争对手不断加大市场投入，致使国内葡萄酒市场竞争十分激烈。处在中国葡萄酒市场新新力量的法国卡伊酒庄，将要应对这种发展机遇与强有力挑战的市场格局。企业之间的竞争很大程度上是营销能力的竞争，市场营销的成功运作会为企业创造丰富的利润资源，为企业培育自身能力与提高核心竞争能力奠定了良好的基础。所以营销策略是企业决胜市场的关键。营销策略的好坏也就必然直接关系到企业经营的盛衰成败。基于营销策略的重要作用，如何设计一套适宜的营销策略，对企业来讲也至关重要。

关键词：法国卡伊酒庄；市场；营销策略