肯德基营销策略对温州永高鱼饼公司的启示

目  录

一、肯德基的营销策略分析 1

（一）产品策略 1

（二）服务战略 2

（三）价格战略 2

（四）渠道战略 2

（五）促销战略 3

二、温州永高鱼饼公司的营销策略分析 3

（一）对于产品策略 3

（二）对于服务策略 4

（三）对于价格策略 4

（四）对于渠道策略 5

（五）对于促销战略 5

三、肯德基营销策略对温州永高公司的启示及对策 5

（一）对于产品策略如何规避 5

（二）对于服务策略如何规避 6

（三）对于价格策略如何规避 6

（四）对于渠道战略如何规避 6

（五）对于促销战略如何规避 7

四、总结 7

参考文献 8

肯德基营销策略对温州永高鱼饼公司的启示

摘  要：随着经济的发展和社会的进步，人们正逐步地向现代化的生活方式迈进，快餐这种制度快速，服务简便，价格适中的大众饮食，正以其锐不可挡之势得到迅速发展。然而近年来，由于美国快餐的大量涌入例如肯德基，使中国快餐业受到前所未有的冲击。那么，中国这一世界上最大的快餐市场将该由谁主宰呢？美国快餐何以势不可挡？中国快餐差距何在？这些种种对我国的食品的进出口贸易也带来了不可磨灭的影响，针对这一现状，展开探讨。

关键词：肯德基；温州永高鱼饼公司；营销策略；