浅谈中小企业网络营销现状以及策略

摘要

进入21世纪，我国计算机网络技术飞速发展，电子商务也得到了大力的推广并不断的扩张市场份额，这使得使用互联网购物的人越来越多，网络营销也迅速成为了各类企业的主要营销方式，也是企业未来发展的一种必然趋势。在中国中小企业占了全国企业数的99%，在推动中国经济，保障就业，提高创新力等方面有着不可或缺的作用。网络营销作为一种新兴的营销模式，是中小企业保持竞争力的重要工具，只有开展网络营销道路，中小企业才能有更大的发展空间，但是有很多中小企业只是盲目跟从，没有很好的理解网络营销，这些中小企业在开展网络营销就会遇到各种各样的问题。对此我总结了中小企业在进行网络营销的现状，以及开展网络营销普遍存在的一些问题并提出了自己相应策略。

关键词　网络营销 中小企业 现状 策略

目录

摘要 I

目录 I

引言 1

第1章 网络营销概述 2

1.1网络营销的概述和特点 2

1.2我国现今网络营销环境 2

1.2.1网络营销微观环境 2

1.2.2网络营销宏观环境 3

第2章 中小企业在中国经济的定位以及发展现状 5

2.1 中小企业在中国经济的定位以及发展现状 5

2.1.1 中小企业在经济中地位 5

2.1.2 中小企业发展现状 5

2.2 中小企业网络营销的现状 5

第3章 中小企业网络营销问题 9

3.1 初步运用网络营销，但总体水平不高 9

3.2 企业对网络营销认识模糊 9

3.3 网站建设的目地不明确，缺少维护 9

3.4 网络营销方式单一 9

3.5 缺少网络营销人才 10

第4章 中小企业网络营销策略 11

4.1 深入理解网络营销 11

4.2 加强企业网站建设 11

4.2.1 建立自己品牌的网站 12

4.2.2 依托其他平台建立品牌 13

4.3 拓展各种渠道网络营销 15

4.4 网络营销人才的培养 16

第5章 总  结 17

参考文献 18

致谢 19