温州眼镜行业的网络营销分析及策略探讨

摘要

计算机网络在21世纪得到了长足的发展，网络已经渗入到了人们生活的各个领域，基于网络的产品和服务越来越多。网络经济在我国的发展形势一片大好，中国网络经济的发展潜力巨大，网民的消费水平逐渐提高，网络经济营收规模呈现大幅度的增势。

在全球化信息网络和全球化市场变革形势下，围绕眼镜产品的市场竞争也日趋激烈，不断冲击着温州眼镜的贸易格局。网络化的兴起，使市场营销的模式和方法不断接受着新的威胁与挑战，陈旧的市场营销方法显然已经不太适合当今社会的发展，因此温州眼镜企业又开始绞尽脑汁想办法与网络接轨。

温州眼镜行业想要继续提高在中国以及全球眼镜市场的地位，想要在互联网时代脱颖而出提高竞争力，就需要认真思考的是在面对网络经济的挑战，企业通过有效的网络营销策略，如何以国际水平建立品牌，如何用先进的管理模式提高效益，如何让产品创新获得令人满意的市场效果，解决好这些问题就是本范文选题的目的和意义所在。

关键词　温州眼镜  网络营销  互联网+

目录

摘要 I

第1章 概述 1

1.1中国眼镜眼镜现状 1

1.2温州眼镜行业现状 3

1.3温州眼镜行业电商领域基本概况 5

第2章 互联网对眼镜行业的影响 7

2.1互联网改变了消费者对眼镜的认知和需求 7

2.2互联网让眼镜更透明 7

2.3互联网让眼镜的销售渠道扁平化 7

2.4互联网对温州眼镜行业的影响 8

第3章 温州眼镜行业网络营销的发展前景 9

3.1中国青少年近视现状和巨大的网民数 9

3.2温州眼镜行业传统营销的壁垒 9

3.3网络技术的进步有助于温州眼镜行业进行网络营销 9

第4章 温州眼镜行业网络营销发展的趋势 10

4.1眼镜电商的市场更加细分 10

4.2移动端的网络营销成为主要方式 10

4.3整合资源多产业合作 11

4.4互联网+眼镜 12

4.5个性化服务更加凸显 12

第5章 温州眼镜行业开展网络营销面临的问题 14

5.1对网络营销重要性的意识不够 14

5.2团队和人才建设缺乏 14

5.3产品和创新能力差商业模式创新难，同质化严重 14

5.4品牌不足 15

5.5成本预算偏低 15

5.6对投资的时效性要求高 15

第6章 温州眼镜行业网络营销策略 16

6.1提高对网络营销的认识，用长远眼光做好战略策划 16

6.2树立品牌，赢得消费者对温州眼镜的信任 16

6.3技能培训和人才引进 17

6.4创新不止，将眼镜做成装饰品 17

6.5“互联网+”思路，线上销售，线下服务 18

6.6结合高新技术，引领科技潮流 18

6.7增加投入，打开更多网络销售渠道 19

参考文献 21

致谢 22