浅析电子商务环境下传统品牌企业的网络营销策略

XCLW16019  浅析电子商务环境下传统品牌企业的网络营销策略  (字数：12810)

摘要

随着阿里巴巴、京东、沃尔玛1号店等电商平台目前中国已经有越来越多的传统企业充分认识到了:在计算机、网络普遍运用、信息产业迅速发展的新时代，实施电子商务是传统企业能够在愈演愈烈的全球化市场竞争中得以生存、发展的必由之路。本文从传统企业为什么要实施电子商务这一角度，对传统企业实施电子商务的概况、必要性、障碍、方法等作了简要说明，并结合电子商务自身的特点，对传统企业的电子商务转型进行分析，从而说明电子商务对传统企业的重要性，引起传统企业对电子商务的重视。

关键词　企业电子商务化；传统企业；企业转型方式

目录

摘要 I

目录 I

引言 1

第1章 传统企业与电子商务概述 2

1.1 传统企业与电子商务 2

1.2 电子商务网站的类型与功能 2

1.3 国内外企业发展电子商务的概况 2

第2章 传统企业实施电子商务的必要性 4

2.1 传统企业发展电子商务的意义 4

2.2 电子商务对传统企业的影响 5

第3章 三、传统企业电子商务化面临的主要问题 8

3.1 文化背景差异 8

3.2 企业内部信息化程度较低 8

3.3 电子商务转换过程中的矛盾 9

第4章 传统企业实施电子商务的方式与策略 10

4.1 传统企业电子商务转型的方式及层次 10

4.2 传统企业电子商务化的实施策略 10

4.3 传统企业实施电子商务的解决方案 11

第5章 以海尔为例分析国内传统企业的网络营销策略定位 13

5.1 海尔品牌的创建 13

5.2 海尔的B2C／B2B电商模式 13

5.3 传统企业的居安思危意识 14

第6章 总结 15

参考文献 16

致谢 17