浅谈网络营销策略问题

摘要

随着计算机的普及与互联网的全面发展，全球经济模式发生了翻天覆地的变化，出现了电子商务。市场营销作为电子商务活动中的重要环节也随之发生变革，衍生出一种新兴的营销方式---网络营销。随着企业网站数量和上网人数的日益增加，各种网络营销方法也开始陆续出现，网络营销进入了快速发展时期。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，是企业基于互联网的电子商务活动中最基本的重要商业活动。因此，如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销，占领新兴市场，这对企业来说既是机遇又是挑战。本文主要对网络营销的定义、特点进行简单描述，简述网络营销与传统营销的区别，并详细介绍与分析网络营销的策略。网络营销策略是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，本文主要介绍产品策略、价格策略、品牌策略、渠道策略、促销策略、网站推广策略、顾客服务策略七大大网络营销策略。

关键词互联网、网络营销、网络营销策略

目录

摘要 I

第1章 网络营销概述 2

1.1网络营销定义 2

1.2网络营销特征 2

1.3网络营销的优势 3

第2章 网络营销现状 4

2.1 我国网络营销现状 4

2.2 我国网络营销存在的问题 4

2.3 我国网络营销发展的趋势 5

第3章 网络营销策略 7

3.1 网络营销产品策略 7

3.2 网络营销价格策略 8

3.2.1 影响网络营销定价的因素 8

3.2.2 网络营销定价的策略 9

3.3 网络品牌策略 9

3.4 网络渠道策略 10

3.5 网络促销策略 11

3.6 网站推广策略 11

3.7 顾客服务策略 11

3.8 案例分析 12

总结 14

参考文献 15

致谢 16