电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究

XCLW16025  电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究  (字数：7501)

目录

摘要 I

第1章对电子商务零售商与传统零售商的分析 1

    1.1电子商务零售商的含义与特点 1

         1.1.1电子商务零售商的含义 1

1.1.2电子商务零售商的特点 1

1.2传统零售商的含义和特点 1

1.2.1传统零售商的含义 1

1.2.2传统零售商的特点 1

第2章电子商务零售商的价格竞争优势与劣势 2

    2.1电子商务零售商的价格竞争优势 2

2.1.1省去了实体租金成本 2

2.1.2减少了雇佣员工成本 2

2.1.3节约一部分宣传成本 2

2.2电子商务零售商的价格竞争劣势 2

2.2.1消费者观念落后 2

2.2.2企业信息系统老化 2

2.2.3信息不通畅 2

2.2.4配送方式滞后和支付技术待提高 2

第3章传统零售商的价格竞争优势与劣势 3

3.1传统零售商的价格竞争优势 3

3.1.1省去部分开发市场成本 3

3.1.2省去运输成本 3

3.1.3保障资金链的完善 3

3.2传统零售商的价格竞争劣势 3

3.2.1整体规模偏小，市场集中度较低 3

3.2.2零售业布局不合理，结构重叠现象突出当前零售市场中 3

3.2.3自有品牌开发落后，竞争力不足 3

第4章电子商务零售商和传统零售商面临的挑战及未来发展方向 4

4.1电子商务零售商和传统零售商面临的挑战 4

4.2电子商务零售商和传统零售商未来发展方向 4

第5章案例分析 5

5.1物流智能升级案例分析 5

5.2供应链管理管理案例分析 5

5.3多渠道经营案例分析 5

参考文献 6

致谢 7

摘要

    随着互联网电子商务迅猛发展，越来越多的零售商通过网络向用户销售各种满足消费者需要的商品，电子商务通常需要商品送到消费者指定地点，完成交易后提供相应的售后服务，这种零售商简称电子商务零售商；而传统零售商是在实体店向消费者提供商品，由消费者自己选择提货方式，也同样有配套的售后服务。二者需要线上线下相互促进，优势互补，才能共同稳步发展下去。供应链管理环节、渠道经营模式、消费者网上行为、物流时效等会对产品价格有着巨大的影响，导致了电子商务零售商和传统零售商在价格优势方面有了差异。面临着激烈的市场竞争，扑面而来的是零售商瞬息万变的营销策略，许多的零售商为了避免遭受市场淘汰的厄运，即便受到获利的挤压， 也会纷纷以降价的方式来夺得市场占有率，这种经营模式并不长久。目前电子商务面临的巨大问题是供应链管理、网络支付安全、物流时效及全渠道经营。未来需要国家制定相应的法律来约束网络破坏行为，同时运用技术手段维护网络环境。企业和银行提高网络技术、物流智能化、渠道多样化等来提高产品竞争力，而不是单一的降低价格。

关键词　零售商 电子商务 智能化 渠道 供应链管理 物流