正确看待电子商务零售商与传统零售商的关系

摘要

在信息时代，电子商务作为一种新的商务模式，正以前所未有的力量冲击着传统商务零售业，传统零售业的市场份额持续下滑，其销售额和利润率持续下跌，使传统规模扩张型发展模式难以为继，多数零售商开始面临开店与关店的两难抉择。另外互联网在商业上的广泛应用，已从根本上改变了零售业的运作，网上购物使顾客的购买活动不受时间和空间的限制，大大提高了人们购买效率。于是越来越多的人开始选择网上购物而不是到实体店中购物。在此背景下,我国零售业尝试在电子商务零售业与传统零售业之间找到一个“平衡点”,促使我国零售业可持续健康发展。本文通过对我国电子商务零售与传统零售的现状分析,指出了我国电子商务零售业与传统零售业融合发展的必要性。在此视角下,提出整合渠道,线上线下融合发展,丰富体验式消费,构建现代化物流配送体系以及实施精细化管理等几点对策建议。

关键词　电子商务 传统商务 商业模式 融合发展

目录

摘要 I

引言 1

第1章 相关背景概念和优缺点 2

1.1传统零售业的概念及其优缺点 2

1.1.1拥有已建立的品牌 2

1.1.2分销基础设施完善 2

1.1.3购买体验中的乐趣 2

1.2电子商务的概念及其优缺点 2

1.2.1网络技术打破了零售市场的时空界限，店面的选择不再重要 3

1.2.2销售方式发生了变化，使得消费者购买决策具有便利性和自主性 3

1.2.3经营费用降低，使得商品的相对价格降低 3

第2章 电子商务零售商与传统零售商的对比研究 4

2.1电子商务零售商与传统零售商的主要成本优势分析 4

2.1.1电子商务零售商主要成本优势 4

2.1.2传统零售商主要成本优势 4

2.2电子商务零售业与传统零售业的联系 5

2.3电子商务零售业与传统零售业的区别 5

2.3.1销售方式不同 5

2.3.2服务方式不同 6

2.3.3付款方式不同 6

2.3.4交货方式不同 6

2.3.5宣传方式不同 6

2.3.6涉及的地域范围和商品范围不同 6

第3章 电子商务与传统零售商的竞争 7

3.1电子商务与传统零售商的竞争冲突 7

3.2电子商务与传统零售业的有效结合 7

第4章 传统零售业与电子商务融合过程中存在的问题 8

4.1企业规模决定电子商务的建立方式 8

4.2在保证核心业务基础上增强自身特色 8

4.3商家的信用是电子商务成功的基础 8

4.4企业所在区域及人才储备是必须考虑的因素 8

4.5关注政策 9

第5章 正确看待电子商务零售商与传统零售商的关系 10

5.1传统零售商应及时转变观念，高度重视电子商务转型 10

5.2电子商务转型后的影响 10

52.1优化升级 10

5.2.2融合促进 10

5.2.3数据化精准营销 10

5.2.4高效运营 11

第6章 总结 12

参考文献 14

致谢 15