我国中小企业网络营销问题分析及策略探讨

摘要

随着中国经济快速发展、生活节奏加快、消费观念转变、企业利用网络进行营销已经成为企业主要销售手段。因网络低成本、即时性、跨地域性、互动性以及多媒体等特性，企业应利用网络营销的优势，积极扩大市场，实现企业总体经营目标。在网络营销手段日益多样化的今天，找到适合企业的营销方式，为其更好更快地盈利成为当务之急。

本文研究了网络经济时代下的我国中小企业网络营销的策略，如SWOT、SEO等营销手段，分析了中小企业网络营销存在的人员考核、人员分工、风险意识把控等问题，总结了网络营销策略存在的问题，并提出了对应优化建议。并且通过对移动终端X分公司的网络营销现状的分析，希望能为中小企业网络营销提供帮助。

关键词　中小企业； 网络营销方法； 策略研究；网络营销优化

目录

摘要 I

第1章 中小企业网络营销策略概述 3

1.1网络营销的概念 3

1.1.1网络营销的特点 3

1.1.2网络营销人员分工 4

1.2网络营销策略 4

1.2.1网络营销战略SWOT分析 4

1.2.2网络营销的核心 4

1.2.3网站的SEO优化策略 4

第2章 中小企业网络营销问题及应用对策分析 5

2.1 我国中小企业网络营销问题分析 5

2.1.1 网络营销存在认知上的误区 5

2.1.2 网站建设优化不重视 5

2.1.3 网络营销的风险意识不强 5

2.1.4 缺乏有效的网络营销绩效考核制度 5

2.2 完善我国中小企业网络营销的对策分析 6

2.2.1 使用SWOT分析法分析网络营销的优劣势 6

2.2.2 重视加强中小企业网站建设、升级 6

2.2.3 强化中小企业网络营销意识 6

2.2.4 建立有效的网络营销绩效评价体系 6

2.2.5 采取合理有效的网站推广策略 6

2.2.6 加强网络营销风险意识 7

第3章 中小企业网络营销实例分析 8

3.1 移动终端X分公司的网络营销现状 8

3.1.1 移动终端X分公司的网络营销问题分析 8

3.1.2 移动终端X分公司的网络营销策略分析 8

第4章 结论 10

参考文献 11

致谢 12