社交媒体对企业营销的影响——以《小时代》电影微博营销为例

摘要

微博有其非常强势的优点，就是受众广、传播速度快、互动性强、传播效果好，当前将微博纳入企业营销领域作为企业宣传与推广的工具，已经成为企业营销领域的新宠。笔者对该课题的研究，有利于广大群众定位微博营销的利弊，从而找到自身的缺陷，以便在自己的微博营销过程中能够使用更加有效、有利的方法。本文欲通过社交媒体为工具的视角，来拓展企业的营销渠道。当前，社交媒体已经成为传播能力非常广泛的一个社交工具。通过它强大的信息传播能力，企业的产品与服务能够迅速扩展其受众群体的影响。因此，在企业营销过程中，如何适当地使用社交媒体，扩大企业产品与服务的正面影响，是本文的研究方向。    本文以《小时代》微博营销为例，分析企业微博营销在我国发展的大现状，进而定位相关问题，并针对这些问题提出合理的解决方案。

关键词：《小时代》；微博营销；传统新闻媒体；真实性；公众影响

目录

摘要 I

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

1研究目的 1

2研究意义 2

（三）研究方法 2

1文献搜集法 2

2实地走方法 2

二、微博营销的现状及特点 3

（一）国内微博营销现状 3

（二）便利性 3

（三）互动性 4

三、《小时代》电影微博营销案例分析 5

（一）《小时代》微博营销策略综合分析 5

（二）目标群体定位策略 5

（三）大数据精准营销 5

（四）发挥名人和粉丝的互动优势 5

四、总结及发现 7

（一）结论 7

（二）发现问题 7

（三）建议 7

1努力提高微博自身质量 7

2提升微博的内涵 8

3加强监管 8

参考文献 9

致谢 10