浅谈“汉潮”项目微博营销策略

   目  录

一、 微博营销的概述 1

（一） 微博营销 1

（二） 微博营销的价值 1

二、“汉潮”项目简介及微博营销的现状 2

（一）“汉潮”项目简介 2

（二）“汉潮”项目优劣势分析 3

（三）“汉潮”项目微博营销现状 3

三、“汉潮”项目微博营销面临的问题 4

（一）官方微博粉丝量少，活跃度不够 4

（二）微博内容创新性不足，定位混乱 4

（三）对微博用户细分不够 5

（四）参与的热门事件与品牌的相关性小，创新不足 5

四、“汉潮”项目微博营销改进策略 6

（一）活用微博KOL群体效应营销 6

（二）微博发布内容整改，增强互动性 6

（三）根据微博用户关注点和不同年龄段细分人群 6

（四）找准热门事件与自身品牌的衔接点，增加创造性 7

五、总结 8

参考文献 8

 

浅谈“汉潮”项目微博营销策略研究

摘  要：随着互联网技术的发展，微博已然成为时下流行的新兴媒体，能够随时随地分享并浏览你所感兴趣的东西，因为它的信息传播具有爆炸式、病毒式裂变的特点，随即而衍生出来的微博营销便成为各大企业重要的网络营销手段之一。相比其他的网络营销方式，微博营销涉及的范围更广，传播速度更快。而本文将以“汉潮”项目为例，将介绍微博营销及其微博营销存在的一些问题进行探讨并对其提出一些相应的处理措施。

关键词：微博 ；微博营销；“汉潮”项目