网络广告的现状及发展趋势分析(一)

网络广告的现状及发展趋势分析

一、网络广告的现状

1、国内网络广告的现状

高效的网络广告必须依赖于策略性的事先策划，做到让合适的网络广告展现在合适的对象面前。根据目前网络广告在我国的实际状况来看，大部分广告人士认为在信息化的今天，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。网络广告这种广告形式具有更好的经济回报，比之电视、户外广告、报刊杂志、宣传册和广播等传统广告宣传形式，它更具有宣传快、预算低、后期发行简洁等优势不难看出，随着互联网的进一步发展这一系列的优势正是符合了现代社会的发展需求，网络广告已成为中国广告界的新宠儿。作为新时代的广告从业人员，要充分地利用网络广告具有的跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播信息的超凡魅力，创造出更好的设计作品。

2、国际网络广告的现状

网络广告不断完善。随着上世纪九十年代网络广告在欧美出现，自此全球网络广告市场经过了四，五年的黄金时期后，在二十一世纪头两年又呈下降趋势。这不仅仅是单纯的数字下降，其实是人们对头几年盲目过激的冷静。从网络广告的策划创意、表现形式、投放时机、广告定位到网络广告运作渠道建设以及市场调研、网民心理分类研讨等，都获得了迅速的发展。同时，国际一些关于网络广告的管理法案也相继出台，又有技术权威部门发布了作为第三方的网络广告监测服务系统，网络广告的整体运营更加正规化，从而使得网络广告成为了欧美等发达国家最为快捷的商品服务的宣传手段。不难看出，网络广告在国际上发展得较为成熟。

二、网络广告的形式