基于移动网络的电子商务价值链整合策略研究(一)

基于移动网络的电子商务价值链整合策略研究

本文在移动电子商务的基本理论与应用的基础上，进一步以电子商务价值链的角度深入的研究了移动服务价值链以及商业模式，在研究的过程中与用友移动商务的实例进了有效的结合，从中分析了现阶段移动商务发展过程中商业模式所存在的各种问题，并根据问题的产生原因提出具有针对性的建议和对策。

一、移动电子商务商业模式概述

移动电子商务商业模式一共有三种：

模式一：通过运营商为主的移动电子商务商业模式。这种模式所具有的特点就是以移动电子商务作为发展核心与纽带，进而与多个参与者在电子商务平台上进行交易活动等。在电子商务平台当中，集成商首先对平台进行相应的开发工作，进而在通过移动运营商来对该平台进行系统的管理。然而运营商可以通过平台为媒介，与平台中的用户进行深入的接触，希望能够从中发现用户的真实需求，并根据其需求对平台进行不断的调整和优化，促进双方顺利的完成交易活动。除此之外，移动梦网的应用主要是通过移动运营作为主要的运营方式，与700多家运营商进行深度的合作，希望能够为更多的移动用户提供多元化的业务服务。但是，以运营商为主导的电子商务商业模式当中最大的缺点是其价值链当中没有完整统一的联盟，在很大程度上减弱了运营商的积极性和工作热情，严重的影响了价值链的参与。