论虚假广告的法律责任

目录

引   言 1

一、虚假广告的概念与危害 2

第1节：虚假广告的特点 2

1.1虚假广告的多元化 2

1.2虚假广告的行业集中化 3

1.3虚假广告的种类及表现形式。 3

第2节：虚假广告的危害 4

2.1虚假广告的社会危害 4

2.2虚假广告的现实危害 4

二、其他国家对于虚假广告的管控 5

第1节：其他国家对于广告的监督与管理 5

第2节：其他国家对于虚假广告的认定 9

第3节：对于我国虚假广告监管的启示 9

三、我国虚假广告的管控与改善 10

第1节：我国对于虚假广告的责任划分 10

第2节：网络平台的的虚假广告的监管 11

1.1网络平台虚假广告的传播特点 11

1.2网络平台虚假广告的治理 12

第3节：对于广告发布企业及机构的追责 13

3.1民事责任 13

3.2刑事责任 13

3.3行政责任 14

3.4广告代言人的连带责任 14

七、结语 14

引   言

广告作为一种为投资商拉动市场效益，扩大销售量的营销模式，在我国市场经济快速发展的节奏下取得了飞速的成长。但在成熟的发展机制的背后，却是虚假广告的肆意泛滥，虚假广告不仅伤害消费者的合法权益，影响到整个社会正常的竞争秩序，对我国整体商业文化和商业发展而言，也会造成极大的妨碍效用。虽然传统电视、报刊、广播等大众传播媒介的广告违法率在下降，但随着互联网的兴起和对互联网广告的监管难度较大，大量虚假广告已经把阵地转向了互联网这个新兴媒体，如互联网虚假广告的仅2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%；罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。

对于虚假广告的责任划分问题，是一个复杂的过程，目前发展成熟的广告机制同时涉及到广告主、广告运营者、广告代言人、广告发布者以及广告监管、审查部门,这些都是虚假广告相关的责任环节。而当前我国的广告运营机制复杂，相关的利益方面众多，执法部门管理不严等原因，都对虚假广告的实际打击机制造成冲击。