广告代言者侵权责任探究

摘要

    广告在推销商品或服务项目、诱使消费者产生需求欲望的过程中扮演着极其重要的角色。但是，为了在激烈的市场竞争中获取不正当利益，有的广告主、广告代理或者发布者在广告中虚假构成，对商品或者服务进行虚假或者误导性的陈述和公示。虚假广告不仅违反了正常的市场秩序，不利于市场的健康发展，同时也造成了竞争的不公正，而且也极容易导致消费者利益遭受损失。我国法律对虚假广告的界定有一个比较系统的规定，然而对代言者代言虚假广告是否承担侵权责任，理论界存在两种不同的观点。通过考察域外国家的立法，我国对商业广告代言者应当适用一般侵权行为法的规则。

    关键词：虚假广告；广告代言者；侵权责任

目录

摘要 I

一、 我国关于虚假广告的界定 2

（一）我国立法对虚假广告的一般规定 2

（二）虚假广告的认定标准 3

1．广告的陈述须有欺诈消费者的倾向或可能 3

2.广告的陈述须能欺诈一定数量的消费者 3

3.广告的陈述须对消费者的行为有重大决定影响 3

（三） 代言行为的内容分析 4

二、广告代言者的侵权责任的相关规定 5

（一）我国广告代言者的侵权责任的相关规定 5

1.《侵权责任法》对共同侵权责任的一般规定 5

2. 其他法律对广告代言者责任构成要件的规定及其解释 5

（二） 国外广告代言者的侵权责任的相关规定 5

三、 广告代言者侵权责任认定的不同观点及分析 7

（一） 肯定说 7

（二） 否定说 7

四、对我国的启示：商业广告代言者应适用一般侵权行为法规则 8

参考文献 9

致谢 10