品牌女装商品品类构成探析

范文编号:FZ029   范文字数:8653.页数:17

摘要：中国现代服装行业已经进入到了品牌营销的兴盛期。商品作为企业最大的竞争优势，整体品类组合对品牌经营来说越来越重要，经过整体规划的商品，其丰富有序的品类组合在一起，才能形成强大的市场竞争力，吸引消费者。成功的品类构成能够完善服装商品的整体形象，增加服装商品的个性魅力，提升服装商品的综合价值。本文以商品品类构成作为研究基础，选取国外近20个优秀服装品牌为研究对象，以“不同产品定位的品牌服装的商品品类”为研究切入点，对“不同品类品牌女装的商品品类构成”进行比较研究分析。以了解不同品类的女装品牌商品构成规律，为品牌女装商品构成推出易行科学的方式方法。

关键词：品牌女装    商品品类    品类构成

Abstract: Modern Chinese apparel industry has entered into a prosperous period of brand marketing. As the largest commodity competitive advantages of enterprises, the overall category for the combination of brand management is more and more important, through the general planning of the commodity, its rich combination category and in order to create a strong market competitiveness, to attract consumers.Successful category constitutes can improve the whole image of apparel commodity, increasing the apparel commodity character charm and improving the comprehensive value of apparel commodity. Based on the categories as research foundation, constitute nearly 20 outstanding foreign clothing brand as the research object, the different product positioning in “brand clothing categories，” brand “different category of” categories comparative study analysis. In order to understand the different category of woman‘s brand goods，constituting the introduction of easy and scientific methods.

Keywords: women's brand    Merchandise category    Category
目    录
摘要…………………………………………………………………………………（2）
Abstract…………………………………………………………………………..（3）
目录…………………………………………………………………………………（4）
引言…………………………………………………………………………………（5）
品牌女装商品品类的基本概念和意义……………………………………….（6）
 1.1 服装品类相关的涵义…………………………………………………….（6）
 1.1.1 品类的定义……………………………………………………….（6）
 1.1.2 品类组合的定义………………………………………………….（6）
 1.2 品类组合的意义………………………………………………………….（6）
2  品牌女装商品品类构成特点………………………………………………….（8）
 2.1 品牌女装商品品类调研………………………………………………….（8）
      2.1.1调研目的…………………………………………………………..（8）
      2.1.2 调研内容设计……………………………………………………..（8）
 2.1.3 调研的具体实施…………………………………………………..（8）
 2.2 调研结果与分析…………………………………………………………..（9）
 2.2.1 品牌春夏女装商品品类构成比率分析…………………………（10）
 2.2.2 品牌女装春夏商品品类品牌分析……………………………… （12）
3 Paul Frank品牌女装商品构成方案调整…………………………………….（15）
 3.1 品牌服装企划基本步骤………………………………………………….（15）
 3.2 Paul Frank品牌女装商品品类构成方案调整…………………………（15）
 3.2.1 Paul Fran品牌分析………………………………………………（15）
 3.2.2 Paul Fran品牌女装商品品类调整………………………………（16）
4 结束语………………………………………………………………………….（17）
致谢……………………………………………………………………………….（17）
参考文献………………………………………………………………………….（18）

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