义乌企业品牌管理研究

摘要

品牌管理作为企业营销的一种手段，是企业参与竞争的要素之一。企业实施品牌战略、打造品牌的目的就是使之与竞争对手的产品和服务区别开来。做为中国小商品城的义乌箱包中小型企业，其“同质化”（价格、技术 、质量等）已成为普遍存在的趋势。品牌的核心价值指品牌的内涵，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌和利益与个性，虽然，品牌在一定程度上来讲，必须是直观的，可感知的，并且通常都是由产品，服务，商标广告语等来表示。但是，随着市场和变化和发展，以及消费者对品牌消费观念的变化，品牌也更多的从“有形世界”转变为“无形世界”，如知识产权，创意，产品和服务对财富等，影响力要远远大于有形物质。因此，关于品牌较为全面，最能揭示品牌本质的定义应该为品牌应该为：品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理，生理的，综合性的肯定性感受的评价的结晶物。    

关键词　品牌管理 品牌定位 战略 

目    录

摘要 I

一、义乌恩林箱包有限公司雪花化妆包品牌管理现状........................2

（一）雪花品牌管理现状 2 

（二）雪花品牌管理存在的问题 2

二、雪花箱包品牌管理存在的问题的原因分析 3

（一）品牌的规划模糊不清 3

（二）对品牌的细分及定位不准确.................. .......3

（三）对资源配置和利用上不合理..........................3

 （四）对品牌组合的管理与设计不完善........... ..........3

 (五)专业的品牌管理人才欠缺.............................3

三、提升雪花品牌竞争力的策略建议 4

（一）确立科学的品牌战略规划 4

（二）明确品牌定位，做好客户研究 4

（三）合理的资源配置和利用 4

（四）完善品牌组全的管理与设计 4

（五）解决专业的品牌管理人才欠缺问题，正确实施品牌延伸战略 4

1解决专业的品牌管理人才欠缺问题 4

2正确实施品牌延伸战略 4

参考文献 5

致谢 6