奉节脐橙网络营销策略研究

中文摘要

现如今，随着人们生活水平的不断提高以及互联网技术的不断发展，人们的生活方式也发生了许多的变化，农产品的营销方式也应该有所变化，农产品进行网络营销是势在必行的。然而我国村镇的发展相对比较落后，所以目前水果等农产品在进行网络营销的时候还存在一定的问题。本文选取重庆市奉节县农特产品奉节脐橙作为研究对象，针对奉节脐橙网络营销进行消费者问卷调查，根据调查数据进行描述性统计分析，再结合奉节脐橙网络营销的SWOT分析、影响因素等，找出奉节脐橙网络营销策略所存在的问题，并针对这些问题提出相应的优化措施。

关键词：奉节脐橙；网络营销；农产品

目录

一、 相关理论1

（一） 络营销理论1

（二） 农产品营销理论1

二、 奉节脐橙网络营销调查分析2

（一） 调查问卷的设计2

（二） 描述性统计分析3

三、 奉节脐橙网络营销现状与问题分析6

（一） 奉节脐橙的SWOT分析6

（二） 奉节脐橙网络营销现状及影响因素分析8

（三） 奉节脐橙网络营销存在的主要问题9

四、 奉节脐橙网络营销策略优化措施11

（一） 改善产品11

（二） 适当调整产品的价格11

（三） 综合利用各种营销手段，进行线上线下相结合12

（四） 丰富促销活动12

五、 结论13

参考文献14