消费者视觉下短视频的营销影响因素分析——以广州市大学生为例

中文摘要

目的：了解广州市大学生对短视频营销的认知现状、短视频营销影响因素和消费者购买意愿之间的关系与消费者认知对于短视频营销影响因素与购买意愿年之间的调节作用，最后为消费者和目前通过短视频营销的商家提供短视频营销建议。方法：先运用文献研究法了解掌握目前国内外短视频营销的发展现状，并根据文献研究结果制定问卷，在广州市随机抽取250名大学生进行问卷调查。收集和分析数据分别使用EXCEL 2007、问卷星系统和SPSS22.0软件。统计方法采用描述性统计分析、相关分析以及回归分析等。结论：消费者对短视频营销的总体认知较低；短视频热度因素、短视频内容因素、品牌建设因素、商品质量因素和商品创意因素均对消费者购买意愿产生正向影响关系；消费者认知度对于短视频热度和购买意愿之间、短视频内容与购买意愿之间有正向调节作用。

关键词：质量成本管理；质量成本；全面质量管理

目录

一、 引言1

二、 数据分析1

（一） 描述性统计分析1

（二） 信度效度分析4

（三） 相关分析5

（四） 回归分析5

三、 消费者认知的调节作用分析7

（一） 消费者认知对短视频热度因素与消费者购买意愿的调节作用7

（二） 消费者认知对短视频内容因素与消费者购买意愿的调节作用8

（三） 消费者认知对品牌建设因素与消费者购买意愿的调节作用10

（四） 消费者认知对产品质量因素与消费者购买意愿的调节作用10

（五） 消费者认知对产品创意因素与消费者购买意愿的调节作用11

四、 分析与讨论12

（一） 受调查者群体基本情况12

（二） 消费者对短视频营销认知度现状12

（三） 短视频营销影响因素对消费者购买意愿的作用12

（四） 消费者购买意愿的调节作用13

五、 结论与建议14

（一） 研究结论14

（二） 建议14

（三） 本研究的不足15

参考文献16