拼多多新媒体营销策略研究

中文摘要

新媒体的兴起，给现代企业带来了非常大的机会，尤其是电商企业。拼多多作为电商新起之秀，对新媒体营销的运用有着非常大的要求。本文以拼多多新媒体营销现状作为研究对象，对其营销策略进行研究分析。通过线上调查问卷及文献法分析法综合运用，对当前拼多多新媒体营销策略的使用情况和反馈结果进行分析，探索拼多多企业在新媒体利用方面的优缺点、拼多多新媒体营销的运用成果以及影响新媒体运行的因素。最后，针对拼多多企业新媒体营销策略的不足之处提出相关优化建议，以期对拼多多企业在未来的发展中，完善自身的新媒体营销策略起到一定的帮助作用，同时也为其他同行业企业提供参考。

关键词：拼多多；新媒体营销；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 国内外研究现状1

1． 国外研究现状1

2． 国内研究现状1

二、 新媒体营销基本理论概述2

（一） 新媒体概述2

（二） 营销策略理论2

（三） 新媒体营销基本概念3

三、 拼多多新媒体营销现状及调研3

（一） 拼多多新媒体营销策略使用现状3

1． 广告投放多3

2． 平台优惠多4

3． 大众评价低4

（二） 影响拼多多新媒体运营的因素分析4

1． 消费者自身因素4

2． 企业运营因素5

（三） 拼多多新媒体营销策略相关调研5

1． 调研方式5

2． 问卷设计5

3． 数据分析6

4． 调研结果13

四、 拼多多在新媒体营销运营上的问题分析13

（一） 外部环境带来的问题13

1． 目标顾客的接受能力慢13

2． 行业竞争压力大13

（二） 内部运营措施带来的问题14

1． 过于依赖微信14

2． 广告质量评价低14

3． 商品品质低14

4． 品牌塑造工作不够重视14

五、 拼多多新媒体营销策略研究对策14

（一） 外部环境问题对策14

1． 细分广告投入市场14

2． 创新营销手段15

（二） 内部环境问题对策15

1． App端平台建设15

2． 打造全面创新的新媒体营销团队15

3． 强化平台监测15

4． 增强企业公关意识15

六、 总结16

（一） 新媒体营销的创新理论16

（二） 研究结论16

参考文献17