国产手机游戏网络营销策略探讨 (2)

中文摘要

随着网络的不断发展，国产手机游戏企业逐渐把企业的发展方向转向网络营销模式，以此来适应更加广泛的网络用户群体，从而来提高企业市场占有率。网络营销的优点就在于它的信息传播速度和效率快，因此，国产手机游戏行业也抓住了网络营销的有点，逐步在手机游戏的策划中进行网络营销的运用。在本文中，首先对网络营销等相关概念进行了概述，从目前的网络营销的特点分析网络营销在手机游戏行业的运营中所具备的优点，其次以手机游戏行业为角度，对网络营销的具体运用策略的使用进行了详细的分析，结合手机游戏行业当前的网络营销发展形势，以及手机游戏行业网络营销的实施，提出了手机游戏行业的网络营销战略中仍需要完善的地方，并通过手机游戏行业的实际情况提出一些有益的建议，以期手机游戏行业能找到适合自己的网络营销发展策略。

关键词：国产手机游戏；网络营销；和平精英

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义2

一、网络营销相关理论概述3

（一）网络营销的内涵3

（二）网络营销的特点3

1.用户基数大3

2.用户互动性强3

3.营销成本低3

4.传播效率高3

二、网络营销在国产手机游戏的运用现状——以和平精英为例4

（一）和平精英手机游戏的发展现状4

（二）和平精英手机游戏的特点4

1.精准的受众定位4

2.个性化的页面设计5

3.人性化的功能设计5

（三）和平精英网络营销的实施5

1.通过官方订阅号传播品牌资讯5

2.通过有奖问答拉动与用户的互动5

3.发放礼品吸引粉丝6

三、手机游戏行业网络营销运用仍然存在的问题6

（一）网络营销仍需加强用户体验意识6

（二）内容较为单调，缺乏趣味性6

（三）网络营销受众数量出现瓶颈7

（四）用户群体维护不到位，细节问题容易被放大7

四、完善手机游戏行业网络营销发展的建议8

（一）整合媒体资源，加强用户认知感8

（二）逐渐丰富网络营销平台信息表现形式8

（三）在网络营销中加强信息内容的热点性9

（四）维护手游用户群，开展互联网营销优惠活动9

结束语11

参考文献12