中国地区优衣库品牌策略研究

中文摘要

本文以优衣库品牌策略研究为对象，以中国地区优衣库市场环境分析和品牌现状存在的问题进行阐述，对品牌策略的实施保障等建议，随着全球经济的快速发展，快时尚企业之间的竞争越来越激烈，而日本品牌优衣库作为快时尚行业中的佼佼者，以其特有的品牌策略在中国、日本、欧洲、东南亚等市场上取得了很大的成功。但近年来优衣库发生了一系列事件导致优衣库的品牌形象受损，使其品牌竞争力下降，在面对同等性价比服装时，消费者不再向以往一样青睐优衣库产品，而是选择口碑较好的品牌产品。因此，如何通过实施品牌策略，提升品牌竞争力成为优衣库当前的迫切任务。本文以中国地区优衣库品牌作为研究对象，运用所学专业知识，从国内服装品牌的市场分析和国家政策着手，分析中国地区优衣库品牌现有的品牌策略。对中国地区优衣库品牌策略进行研究，找出并分析中国地区优衣库品牌策略存在的问题，从而提出优化对策，也给快时尚行业其他企业实施品牌策略提供参考。

关键词：优衣库；品牌；品牌策略

目录

一、 相关概念界定及理论基础1

（一） 品牌的概念1

（二） 品牌策略的概念1

（三） 品牌策略的理论基础1

二、 中国地区优衣库市场环境分析2

（一） 优衣库公司简介2

（二） 宏观环境分析2

（三） SWOT分析4

三、 分析中国地区优衣库的品牌现状及存在的问题6

（一） 优衣库品牌发展历程6

（二） 现有品牌策略分析6

（三） 品牌策略存在的问题分析9

四、 中国地区优衣库的品牌策略优化10

（一） 优化原则与目标10

（二） 品牌策略的优化11

五、 中国地区优衣库品牌策略的实施保障14

（一） 加强人才培养14

（二） 加强技术研发15

（三） 提高产品质量15

（四） 规范品牌经营15

（五） 建立品牌档案15

六、 结论15

参考文献16